O dia 27 de setembro de 2026 é a data a partir da qual os Estados-Membros da União devem aplicar a diretiva (UE) 2024/825, conhecida como «transição verde». Visa o greenwashing: as palavras, os rótulos e as promessas que dão a um produto uma imagem mais verde do que a realidade.
Aplica-se a qualquer profissional que se dirija a consumidores. Uma loja online que promove uma embalagem «ecológica», um artesão que apresenta uma instalação como «económica em energia», uma marca que se diz «neutra em carbono».
Em que ponto está França
A diretiva devia ter sido transposta até 27 de março de 2026. Em França, o projeto de lei que a deve integrar no direito nacional foi aprovado pelo Senado a 18 de fevereiro de 2026. Desde então, encontra-se em primeira leitura na Assembleia Nacional. As novas proibições ainda não constam, portanto, do código do consumo.
Isso não significa um vazio. O direito francês já enquadra as alegações ambientais, e é ele que se aplica hoje.
O que o direito francês já proíbe
Induzir em erro sobre o impacto ambiental. O código do consumo considera prática comercial enganosa uma alegação falsa ou suscetível de induzir em erro sobre as características essenciais de um produto, «nomeadamente o seu impacto ambiental», ou sobre o alcance dos compromissos do anunciante, «nomeadamente em matéria ambiental».
Escrever «biodegradável» ou «amigo do ambiente» num produto ou numa embalagem. É proibido desde 1 de janeiro de 2022, tal como qualquer menção equivalente. E um produto apresentado como reciclado deve indicar a percentagem de materiais reciclados efetivamente incorporados.
Dizer-se «neutro em carbono» numa publicidade sem tornar facilmente acessíveis três elementos: o balanço das emissões de gases com efeito de estufa do produto ou do serviço, a estratégia que as evita, as reduz e depois as compensa, com objetivos anuais de progresso quantificados, e as modalidades dessa compensação.
O que a diretiva acrescenta
Inscreve novas práticas na lista das que são consideradas desleais em todas as circunstâncias, ou seja, sem ser necessário demonstrar, caso a caso, que um consumidor foi induzido em erro. Cinco delas afetam diretamente a comunicação comercial corrente.
As alegações genéricas («ecológico», «verde», «económico em energia»…), quando o profissional não consegue demonstrar um desempenho ambiental excelente reconhecido.
Os rótulos caseiros. Um rótulo de sustentabilidade que não assenta num sistema de certificação e não foi criado por uma autoridade pública.
A parte apresentada como o todo. Uma alegação que diz respeito ao conjunto do produto ou da empresa, quando só se aplica a um aspeto ou a uma atividade.
A neutralidade por compensação. Afirmar que um produto tem um impacto neutro, reduzido ou positivo no clima com base na compensação das emissões.
A obrigação vendida como vantagem. Apresentar como característica distintiva uma exigência que a lei impõe a todos os produtos da categoria.
Visa também as promessas para o futuro. Anunciar um desempenho ambiental futuro, do tipo «neutro em carbono até 2030», exige compromissos claros e verificáveis, inscritos num plano de execução detalhado e realista, com objetivos mensuráveis e datados, e verificado regularmente por um perito terceiro independente, cujas conclusões são disponibilizadas aos consumidores.
Entre os exemplos de alegações genéricas citados pelo texto europeu figuram «económico em energia» e «de baixa intensidade carbónica». Duas fórmulas muito comuns na renovação.
Quanto custa
Em França, uma prática comercial enganosa é punida com dois anos de prisão e 300 000 € de coima. A coima pode ser elevada a 10 % do volume de negócios médio anual, ou a 50 % das despesas realizadas com a publicidade em causa. Esta segunda taxa sobe para 80 % quando o engano assenta numa alegação ambiental.
Quando a infração é cometida online, as penas sobem para cinco anos de prisão e 750 000 € de coima.
Cinco verificações a fazer na sua empresa
Procure os adjetivos. «Ecológico», «verde», «eco-responsável», «natural»: nas suas fichas de produto, orçamentos, páginas de serviços, anúncios. Para cada um, pergunte o que o prova.
Troque o geral pelo concreto. «Embalagem composta por 70 % de cartão reciclado» diz algo verificável. «Embalagem ecológica» não diz nada. O texto europeu trata de forma diferente uma alegação cujo alcance é precisado em termos claros e bem visíveis.
Faça o inventário dos seus rótulos. Logótipos, selos, pictogramas caseiros: qual assenta numa certificação por um terceiro, qual foi desenhado internamente?
Releia os seus compromissos climáticos. Neutralidade carbónica, compensação, objetivos para 2030: para cada um, o documento que o justifica tem de existir e estar acessível ao público.
Não venda a obrigação. Um produto conforme a uma exigência imposta a todos não se distingue por o dizer. Apresentar uma conformidade regulamentar como vantagem é precisamente uma das práticas visadas.
O reflexo certo
Um argumento ambiental honesto continua a ser um bom argumento. O que muda é o ónus da prova: uma palavra verde sem justificação passa a ser um risco, quando antes era sobretudo um atalho. O trabalho consiste menos em retirar argumentos do que em torná-los verificáveis.
O texto francês ainda não foi aprovado e a sua redação final pode ainda mudar. Este artigo será atualizado aquando da sua publicação.
Fontes: artigos 1.º, 4.º e anexo da diretiva (UE) 2024/825 de 28 de fevereiro de 2024, consultados no EUR-Lex a 29 de setembro de 2026; artigos L121-2 e L132-2 do código do consumo, L541-9-1 e L229-68 do código do ambiente, consultados no Légifrance a 29 de setembro de 2026; processo legislativo do projeto de lei portant diverses dispositions d'adaptation au droit de l'Union européenne, Assemblée nationale, consultado a 29 de setembro de 2026.
