UNYX
Os módulos Google Ads

As suas campanhas são rentáveis ou apenas produtivas?

Uma encomenda de 1.000 € que deixa 80 € de margem vale menos do que uma de 700 € que deixa 250 €. Se o Google só receber a faturação, otimizará para a primeira.

Porque acontece

  • O valor de conversão enviado ao Google é quase sempre a faturação, nunca a margem.
  • Os produtos de chamariz, de margem baixa, são os mais fáceis de vender: o algoritmo favorece-os naturalmente.
  • Devoluções, descontos e portes nunca entram no valor enviado.
  • O retorno do investimento publicitário favorece as gamas de valor alto, mesmo quando não deixam nada.

Como verificar você mesmo

Estas verificações fazem-se diretamente na sua conta Google Ads, sem qualquer ferramenta.

  1. 1Pegue nas suas 5 melhores campanhas por retorno publicitário e calcule a margem real de cada uma.
  2. 2Compare a margem média por encomenda de uma campanha para outra: a diferença é muitas vezes grande.
  3. 3Relacione o custo de aquisição não com o valor médio da encomenda, mas com a margem média.
  4. 4Identifique as referências que gastam muito e não vendem: pesam sobre toda a campanha.
O que a UNYX faz

A UNYX liga o desempenho publicitário às suas margens reais, por produto, gama ou serviço, para que a distribuição dos orçamentos se faça pelo valor criado e não pelo volume.

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Perguntas frequentes

É preciso transmitir as margens ao Google?

Não é obrigatório para começar. O primeiro passo útil já é saber internamente que campanhas criam margem. Transmitir um valor ajustado ao Google vem depois, quando o dado for fiável.

O retorno do investimento publicitário é um mau indicador?

Não é mau, é incompleto. Mede a faturação face ao gasto, nunca o que lhe fica no fim. Usado sozinho, empurra para o volume.

Outras perguntas frequentes sobre o Google Ads

Os seus anúncios são acionados pelas pesquisas certas?

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Como saber que uma campanha está a gastar de forma anormal?

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As suas conversões do Google Ads continuam a ser contadas corretamente?

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Todas as verificações descritas aqui fazem-se sem a UNYX. Os módulos existem para que não tenha de as fazer à mão.