Que ferramenta para vigiar os concorrentes no Google Ads
Os seus custos não sobem sozinhos. Sobem porque outra pessoa licita nas mesmas pesquisas. As ferramentas de vigilância servem para pôr um nome nessa subida e saber se é passageira ou duradoura.
Sem vigilância, uma subida de custo constata-se mas não se explica. Atribui-se à época, aumenta-se o orçamento para manter a posição, e três meses depois descobre-se que um novo concorrente mudou o mercado de forma duradoura. A boa decisão talvez fosse deslocar-se para outras pesquisas em vez de pagar mais caro as mesmas.
Como escolher
Dados de mercado ou os seus próprios leilões?
Algumas ferramentas estimam o mercado a partir de amostras de pesquisas. Outras partem das estatísticas de leilão da sua conta, ou seja da realidade dos seus leilões. A segunda é mais fiável, a primeira mais ampla.
A cobertura francesa é séria?
Muitas ferramentas são excelentes no mercado anglófono e muito pobres em pesquisas francesas de nicho. Teste-as nas suas dez palavras-chave mais caras antes de se comprometer.
Vê os anúncios, ou apenas os números?
Conhecer a quota de impressões de um concorrente é informação. Ver o texto dos seus anúncios e a sua página de destino é matéria de trabalho. As duas coisas não custam o mesmo.
Com que frequência vai olhar?
A vigilância da concorrência é o tipo de subscrição que se consulta duas vezes e nunca mais. Um alerta automático sobre uma mudança de posição vale mais do que um painel completo que ninguém abre.
O que faz a UNYX
Vigiamos os seus leilões e avisamos quando um novo concorrente muda o jogo. Uma subida de custo sem explicação vem muitas vezes daí.
As ferramentas desta especialidade
- Referência
Adthena
Análise da concorrência dedicada à publicidade nos motores de busca.
Descobrir - Referência
Semrush
Palavras-chave, anúncios e concorrentes, em publicidade e em pesquisa.
Descobrir - Referência
SpyFu
Histórico publicitário dos seus concorrentes ao longo de vários anos.
Descobrir - Referência
Similarweb
Tráfego e fontes de aquisição de um site concorrente.
Descobrir - Referência
AdClarity
Criativos publicitários difundidos pelos seus concorrentes.
Descobrir iSpionage
Vigilância dos anúncios e páginas de destino rivais.
DescobrirSerpstat
Pesquisa de palavras-chave e análise da concorrência.
Descobrir- Referência SEO
Ahrefs
Referência em pesquisa orgânica, útil como complemento em publicidade.
Descobrir
As perguntas que nos fazem
As estatísticas de leilão do Google não bastam?
Dizem quem aparece ao mesmo tempo que si e com que frequência, o que já é muito. Não dizem que anúncios os concorrentes difundem, nem em que palavras-chave estão presentes e você não.
Pode licitar-se no nome de um concorrente?
Licitar numa marca concorrente é possível, mas usá-la no texto do anúncio não é e expõe-no a uma reclamação. No fundo, é também muitas vezes tráfego caro que converte mal.
Que fazer perante um novo concorrente?
Raramente segui-lo no lance. Veja primeiro se está a levar pesquisas que lhe dão dinheiro ou pesquisas secundárias. Defender uma posição em palavras-chave pouco rentáveis é a forma mais rápida de perder margem.