Que ferramenta para encontrar as pesquisas certas
O volume de pesquisa é o indicador mais enganador da publicidade em linha. O que conta não é quantas pessoas escrevem uma expressão, mas em que estado de espírito a escrevem.
Uma conta construída sobre o volume atrai visitantes que se informam, não que compram. O tráfego sobe, o custo por contacto parece excelente, e nada assina. As pesquisas realmente rentáveis são muitas vezes as menos escritas: não saem de uma classificação por volume, é preciso ir procurá-las.
Como escolher
Volume, ou intenção?
As ferramentas clássicas dão volumes. As que agrupam por intenção dizem-lhe quais dessas pesquisas exprimem uma necessidade imediata. É a diferença entre uma lista e um plano de campanha.
A cobertura francesa vale alguma coisa?
Muitas ferramentas são pobres em pesquisas francesas especializadas. O teste é simples: procure três expressões do seu ofício que sabe serem rentáveis e veja se a ferramenta as conhece.
Encontra o que não sabia procurar?
Uma ferramenta que só declina a sua palavra de partida não lhe ensina nada. As úteis mostram formulações e perguntas em que não teria pensado, porque os seus clientes não falam como você.
Compra pontual ou subscrição?
A pesquisa de palavras-chave é um trabalho aos solavancos: intenso no arranque, leve depois. Uma subscrição anual para três semanas de uso real é um mau cálculo.
O que faz a UNYX
Procuramos as intenções rentáveis e pomos de lado as que custam sem nunca converter. É esse trabalho que faz a diferença entre volume e clientes.
As ferramentas desta especialidade
Keyword Insights
Agrupamento das pesquisas por intenção.
Descobrir- Especialista
KeywordTool.io
Descoberta de pesquisas a partir das sugestões.
Descobrir - Especialista
AnswerThePublic
As perguntas que os seus clientes fazem, tal como as formulam.
Descobrir LowFruits
Pesquisas pouco disputadas e fáceis de captar.
DescobrirAlsoAsked
Encadeamento das perguntas ligadas a um tema.
Descobrir- Ferramenta Google
Google Keyword Planner
A ferramenta de pesquisa de palavras-chave integrada no Google Ads.
Descobrir
As perguntas que nos fazem
A ferramenta do Google não basta?
É indispensável para os volumes e as estimativas de custo, e é gratuita. Em contrapartida é pobre para descobrir formulações novas, e agrupa expressões diferentes sob um mesmo volume.
Deve visar-se as pesquisas muito escritas?
Quase nunca ao início. São caras, muito disputadas e frequentemente escritas por quem se informa. Começar pelas pesquisas precisas custa menos e assina mais depressa.
Servem também para o posicionamento natural?
Sim, a maioria vem daí. É um bom argumento para partilhar a subscrição entre publicidade e conteúdo, desde que alguém explore realmente ambos.