Que ferramenta para tornar fiável a medição das conversões
O Google Ads otimiza sobre aquilo que lhe comunica. Se a comunicação for incompleta, a plataforma aprende a partir de uma imagem parcial da sua atividade, e aprende mal. É o tema mais técnico desta página e, de longe, o mais rentável.
Uma etiqueta partida durante três semanas não dispara nenhum alerta. A campanha continua a gastar, as conversões mostradas desabam, o algoritmo reduz a difusão do que funcionava, e ninguém dá por isso antes do balanço mensal. Com um orçamento publicitário sério, três semanas de má medição custam mais do que um ano de medição bem feita.
Como escolher
Onde estão alojados os dados?
A medição do lado do servidor faz passar dados dos seus visitantes por um servidor intermédio. Consoante o setor e a sua política de conformidade, um alojamento europeu não é um detalhe mas um requisito.
O que é exatamente o seu site?
Algumas ferramentas foram pensadas para uma loja em linha e ligam-se em alguns cliques. Outras são genéricas e exigem uma verdadeira implementação. Um site à medida e uma loja padrão não pedem a mesma escolha.
Devolve o valor, ou apenas o evento?
Saber que houve uma venda não basta: o Google precisa do montante e, idealmente, da margem. As ferramentas capazes de devolver um valor em vez de um contador mudam a natureza da pilotagem.
Quem vigia que aguenta no tempo?
A medição parte-se a cada remodelação, a cada mudança de aviso de consentimento, a cada atualização do site. A ferramenta não se vigia sozinha: a questão é saber quem olha, e com que frequência.
O que faz a UNYX
Instalamos a medição do lado do servidor, testamo-la encomenda a encomenda e voltamos a verificá-la a cada alteração do site. Uma conta que otimiza sobre números falsos gasta mal, e nada o anuncia.
As ferramentas desta especialidade
- Referência
Stape
Medição do lado do servidor para Google Ads e Google Analytics.
Descobrir - Referência na Europa
Addingwell
Medição do lado do servidor com alojamento europeu dos dados.
Descobrir - Referência e-commerce
Elevar
Medição do lado do servidor pensada para as lojas em linha.
Descobrir Littledata
Medição e reconciliação de encomendas para Shopify.
DescobrirTAGGRS
Alojamento da medição do lado do servidor, arranque rápido.
Descobrir- Grandes contas
JENTIS
Medição do lado do servidor orientada à conformidade e a dados próprios.
Descobrir Reaktion
Acompanhamento do lucro real por encomenda, para e-commerce.
Descobrir- Especialista
ProfitMetrics
Devolve a margem, e não a faturação, ao Google Ads.
Descobrir
As perguntas que nos fazem
A medição do lado do servidor é obrigatória?
Não, mas tornou-se o padrão onde o orçamento é significativo. Recupera parte das conversões perdidas pelos bloqueadores e pelos limites dos navegadores, e torna a medição menos dependente do aparelho do visitante.
É compatível com o consentimento de cookies?
Sim, e é até um ponto de atenção maior: a medição do lado do servidor deve respeitar a recusa do visitante. Uma montagem que contorna o consentimento expõe-o, e o Google espera hoje um sinal de consentimento.
Quanto tempo demora a implementação?
De algumas horas numa loja padrão a vários dias num site à medida com um processo de compra particular. A maior parte do tempo não é a instalação mas a verificação, encomenda a encomenda.