Que ferramenta para medir as suas campanhas de aplicação
Uma campanha de aplicação sem ferramenta de medição gasta às cegas: as lojas de aplicações não dizem de onde vêm as instalações, e o Google Ads não vê o que acontece depois.
O contador de instalações é o pior indicador possível. Trata da mesma maneira quem instala, abre uma vez e apaga, e quem compra dois dias depois. Sem medir os eventos posteriores à instalação, a plataforma otimiza para o primeiro, porque é o único que vê.
Como escolher
Mede depois da instalação?
É o único critério que conta mesmo. Uma ferramenta que conta instalações não serve de nada. É preciso o registo, a primeira compra, o valor do cesto, a subscrição.
Site e aplicação, ou só aplicação?
Se o percurso passa do site para a aplicação, precisa de uma ferramenta que siga ambos, senão corta a medição a meio do percurso de compra.
Faturação por número de instalações
Quase todas faturam ao volume. Uma campanha que cresce faz subir a fatura de medição na mesma proporção. Modele esse custo antes de lançar, não depois.
Privacidade no iPhone
As regras da Apple limitam muito o que pode ser seguido sem autorização. Como a ferramenta lida com isso, e o que continua a ver, é hoje a principal diferença entre editores.
O que faz a UNYX
Instalamos a medição da aplicação e ligamo-la ao Google Ads. Sem ela, uma campanha de aplicação gasta às cegas.
As ferramentas desta especialidade
- Referência
AppsFlyer
Medição de campanhas de aplicação, ator de referência.
Descobrir - Referência
Adjust
Medição e atribuição das instalações de aplicação.
Descobrir - Referência
Branch
Ligações profundas e atribuição entre site e aplicação.
Descobrir - Referência
Singular
Medição de campanhas e retorno do investimento por canal.
Descobrir Kochava
Medição de campanhas de aplicação.
DescobrirAirbridge
Medição conjunta do site e da aplicação.
Descobrir
As perguntas que nos fazem
Pode dispensar-se no arranque?
Nas primeiras semanas, sim. Assim que o orçamento mensal se torna significativo, não: sem medição a plataforma otimiza para instalações sem valor e o custo por cliente real sobe sem explicação.
É o mesmo que a atribuição web?
Não, é um ofício distinto, com regras impostas pela Apple e pelo Google e atores especializados. Uma ferramenta de atribuição web não substitui uma de medição de aplicação.
Estas ferramentas tratam também da fraude na instalação?
A maioria propõe uma deteção, mais ou menos fina. Em campanhas compradas a redes externas é um tema real. No Google Ads diretamente é bastante mais marginal.