Il su misura ha una reputazione lusinghiera: unico, su misura per te, professionale. Ha anche un costo che poche aziende esaminano nel dettaglio. Questo costo non deriva dalla resa grafica finale, ma dal tempo speso a ridecidere ciò che è già deciso ovunque: dove mettere la navigazione, come strutturare una pagina d'offerta, in quale momento chiedere il contatto.

Ciò che è davvero specifico della tua azienda

La tua offerta, le tue prove, le tue foto, le tue parole, il tuo percorso di contatto. È qui che sta la differenziazione, ed è proprio la parte che si affronta per ultima, con il budget rimasto, dopo aver esaurito il tempo dedicato alla struttura.

Un visitatore non nota la tua griglia di impaginazione. Nota che non capisce cosa fai.

Ciò che non lo è

  • La posizione del menu e del pulsante di contatto: le convenzioni esistono perché funzionano.
  • L'ordine delle sezioni di una pagina d'offerta: problema, soluzione, prova, prezzo, azione.
  • Il comportamento su mobile: la questione è risolta, reinventarla produce soprattutto regressioni.
  • Le fondamenta tecniche: velocità, struttura, accessibilità, markup.

Ripartire da zero con questi elementi significa pagare per ritrovare, con un po' di fortuna, lo stato dell'arte già esistente.

Quando il su misura si giustifica davvero

Quando il percorso del tuo cliente è atipico: configuratore, prenotazione complessa degli appuntamenti, area clienti, catalogo con una logica particolare. Quando il tuo brand è un asset fondamentale e la sua singolarità visiva fa parte di ciò che vendi. Quando devi collegarti a sistemi esistenti. In questi casi l'investimento si difende punto per punto.

Per un sito di presentazione pensato per far capire un'offerta e far scattare un contatto, si difende molto più a fatica.

Il criterio decisivo: i tempi

Un sito su misura richiede settimane di andirivieni. Nel frattempo, il vecchio sito continua a non convertire. Una composizione collaudata, vestita dei tuoi contenuti, mette online in fretta una versione corretta, che poi migliori con dati reali anziché con ipotesi.

È un ribaltamento di metodo: invece di decidere tutto prima, si va online subito e si corregge in base a ciò che si osserva. Quasi sempre è più efficace, e costa meno.

Cosa c'è davvero di specifico nella tua attività

Elenca ciò che, nel tuo progetto, è davvero specifico della tua attività. Se l'elenco sta in tre righe, cioè le tue offerte, le tue prove, il tuo percorso di contatto, con il su misura pagherai soprattutto la ricostruzione di convenzioni già esistenti.

Paga per ciò che ti distingue. Non per riscoprire ciò che tutti già sanno.