Il 27 settembre 2026 è la data a partire dalla quale gli Stati membri dell'Unione devono applicare la direttiva (UE) 2024/825, detta «transizione verde». Prende di mira il greenwashing: le parole, le etichette e le promesse che danno a un prodotto un'immagine più verde della realtà.
Riguarda ogni professionista che si rivolge ai consumatori. Un negozio online che esalta un imballaggio «ecologico», un artigiano che presenta un impianto come «a basso consumo energetico», un marchio che si dichiara «carbon neutral».
A che punto è la Francia
La direttiva doveva essere recepita al più tardi entro il 27 marzo 2026. In Francia il disegno di legge che deve inserirla nel diritto nazionale è stato approvato dal Sénat il 18 febbraio 2026. Da allora è in prima lettura all'Assemblée nationale. I nuovi divieti non figurano quindi ancora nel Code de la consommation (il codice del consumo francese).
Questo non significa che ci sia un vuoto. Il diritto francese disciplina già le dichiarazioni ambientali, ed è quello che si applica oggi.
Cosa vieta già il diritto francese
Ingannare sull'impatto ambientale. Il Code de la consommation qualifica come pratica commerciale ingannevole una dichiarazione falsa o tale da indurre in errore sulle caratteristiche essenziali di un prodotto, «in particolare il suo impatto ambientale», o sulla portata degli impegni dell'inserzionista, «in particolare in materia ambientale».
Scrivere «biodegradabile» o «rispettoso dell'ambiente» su un prodotto o su un imballaggio. È vietato dal 1° gennaio 2022, così come qualsiasi menzione equivalente. E un prodotto presentato come riciclato deve indicare la percentuale di materiali riciclati effettivamente incorporati.
Dirsi «carbon neutral» in una pubblicità senza rendere facilmente disponibili tre elementi: il bilancio delle emissioni di gas serra del prodotto o del servizio, il percorso che le evita, le riduce e poi le compensa, con obiettivi di miglioramento annuali quantificati, e le modalità di tale compensazione.
Cosa aggiunge la direttiva
Inserisce nuove pratiche nell'elenco di quelle considerate sleali in ogni circostanza, cioè senza dover dimostrare, caso per caso, che un consumatore è stato indotto in errore. Cinque di queste toccano direttamente la comunicazione commerciale di tutti i giorni.
Le dichiarazioni generiche («ecologico», «verde», «a basso consumo energetico»...), quando il professionista non è in grado di dimostrare una prestazione ambientale eccellente riconosciuta.
Le etichette fai da te. Un'etichetta di sostenibilità che non si basa su un sistema di certificazione e non è stata istituita da un'autorità pubblica.
La parte presentata come il tutto. Una dichiarazione che riguarda l'intero prodotto o l'intera azienda, quando in realtà ne tocca un solo aspetto o una sola attività.
La neutralità per compensazione. Affermare che un prodotto ha un impatto neutro, ridotto o positivo sul clima basandosi sulla compensazione delle emissioni.
L'obbligo venduto come un vantaggio. Presentare come caratteristica distintiva un requisito che la legge impone a tutti i prodotti della categoria.
La direttiva riguarda anche le promesse per il futuro. Annunciare una prestazione ambientale futura, del tipo «carbon neutral entro il 2030», richiede impegni chiari e verificabili, inseriti in un piano di attuazione dettagliato e realistico, con obiettivi misurabili e datati, e verificato regolarmente da un esperto terzo indipendente, le cui conclusioni siano messe a disposizione dei consumatori.
Tra gli esempi di dichiarazioni generiche citati dal testo europeo figurano «a basso consumo energetico» e «a bassa intensità di carbonio». Due formule molto comuni nelle ristrutturazioni.
Quanto costa
In Francia una pratica commerciale ingannevole è punita con due anni di reclusione e 300.000 € di multa. La multa può essere portata al 10% del fatturato medio annuo, o al 50% delle spese sostenute per la pubblicità in questione. Quest'ultima percentuale sale all'80% quando l'inganno si basa su una dichiarazione ambientale.
Quando l'infrazione è commessa online, le pene salgono a cinque anni di reclusione e 750.000 € di multa.
Cinque verifiche da fare nella tua attività
Cerca gli aggettivi. «Ecologico», «verde», «eco-responsabile», «naturale»: nelle schede prodotto, nei preventivi, nelle pagine dei servizi, nelle pubblicità. Per ciascuno, chiediti che cosa lo dimostra.
Sostituisci il generico con lo specifico. «Imballaggio composto al 70% da cartone riciclato» dice qualcosa di verificabile. «Imballaggio ecologico» non dice nulla. Il testo europeo tratta in modo diverso una dichiarazione la cui portata è precisata in termini chiari e ben visibili.
Fai l'inventario delle tue etichette. Loghi, badge, pittogrammi fatti in casa: quale poggia su una certificazione di un ente terzo, quale è stato disegnato internamente?
Rileggi i tuoi impegni sul clima. Neutralità carbonica, compensazione, obiettivi al 2030: per ciascuno, il documento che lo giustifica deve esistere ed essere accessibile al pubblico.
Non vendere l'obbligo. Un prodotto conforme a un requisito imposto a tutti non si distingue dicendolo. Mettere in risalto una conformità normativa come se fosse un vantaggio è proprio una delle pratiche prese di mira.
Il giusto riflesso
Un argomento ambientale onesto resta un buon argomento. Ciò che cambia è l'onere della prova: una parola verde che nulla giustifica diventa un rischio, dove prima era soprattutto una scorciatoia. Il lavoro consiste meno nel togliere argomenti che nel renderli verificabili.
Il testo francese non è ancora stato adottato e la sua redazione finale può ancora cambiare. Questo articolo sarà aggiornato alla sua pubblicazione.
Fonti: articoli 1, 4 e allegato della direttiva (UE) 2024/825 del 28 febbraio 2024, consultati su EUR-Lex il 29 settembre 2026; articoli L121-2 e L132-2 del Code de la consommation, L541-9-1 e L229-68 del Code de l'environnement, consultati su Légifrance il 29 settembre 2026; dossier legislativo del disegno di legge recante varie disposizioni di adattamento al diritto dell'Unione europea, Assemblée nationale, consultato il 29 settembre 2026.
