El 27 de septiembre de 2026 es la fecha a partir de la cual los Estados miembros de la Unión deben aplicar la directiva (UE) 2024/825, conocida como «transición verde». Su objetivo es el ecoblanqueo: las palabras, las etiquetas y las promesas que dan a un producto una imagen más verde que la realidad.

Afecta a cualquier profesional que se dirija a consumidores. Una tienda online que presume de un embalaje «ecológico», un autónomo que presenta una instalación como «eficiente energéticamente», una marca que se declara «neutra en carbono».

En qué punto está Francia

La directiva debía transponerse como muy tarde el 27 de marzo de 2026. En Francia, el proyecto de ley que debe incorporarla al derecho nacional fue aprobado por el Senado el 18 de febrero de 2026. Desde entonces está en primera lectura en la Assemblée nationale. Por tanto, las nuevas prohibiciones todavía no figuran en el Code de la consommation (el código de consumo francés).

Eso no significa que haya un vacío. El derecho francés ya regula las declaraciones medioambientales, y es el que se aplica hoy.

Lo que el derecho francés ya prohíbe

Engañar sobre el impacto medioambiental. El Code de la consommation considera práctica comercial engañosa una declaración falsa o que pueda inducir a error sobre las características esenciales de un producto, «en particular su impacto medioambiental», o sobre el alcance de los compromisos del anunciante, «en particular en materia medioambiental».

Escribir «biodegradable» o «respetuoso con el medio ambiente» en un producto o en un embalaje. Está prohibido desde el 1 de enero de 2022, igual que cualquier mención equivalente. Y un producto presentado como reciclado debe indicar el porcentaje de material reciclado que incorpora realmente.

Declararse «neutro en carbono» en un anuncio sin poner fácilmente a disposición del público tres elementos: el balance de emisiones de gases de efecto invernadero del producto o del servicio, el plan que primero las evita, luego las reduce y después las compensa, con objetivos anuales de mejora cuantificados, y las condiciones de esa compensación.

Lo que añade la directiva

Incorpora nuevas prácticas a la lista de las que se consideran desleales en cualquier circunstancia, es decir, sin tener que demostrar, caso por caso, que se ha inducido a error a un consumidor. Cinco de ellas afectan directamente a la comunicación comercial habitual.

Las declaraciones genéricas («ecológico», «verde», «eficiente energéticamente»…), cuando el profesional no puede demostrar un comportamiento medioambiental excelente reconocido.

Las etiquetas de cosecha propia. Una etiqueta de sostenibilidad que no se basa en un sistema de certificación y que no ha sido establecida por una autoridad pública.

La parte presentada como el todo. Una declaración que se refiere al conjunto del producto o de la empresa, cuando solo afecta a un aspecto o a una actividad.

La neutralidad por compensación. Afirmar que un producto tiene un impacto neutro, reducido o positivo sobre el clima apoyándose en la compensación de emisiones.

La obligación vendida como una ventaja. Presentar como característica diferencial un requisito que la ley impone a todos los productos de la categoría.

También se refiere a las promesas de futuro. Anunciar un rendimiento medioambiental futuro, del tipo «neutro en carbono de aquí a 2030», exige compromisos claros y verificables, recogidos en un plan de aplicación detallado y realista, con objetivos medibles y fechados, y comprobado periódicamente por un experto independiente cuyas conclusiones se pongan a disposición de los consumidores.

Entre los ejemplos de declaraciones genéricas que cita el texto europeo figuran «eficiente energéticamente» y «de baja intensidad de carbono». Dos fórmulas muy habituales en el sector de las reformas.

Cuánto puede costar

En Francia, una práctica comercial engañosa se castiga con dos años de prisión y 300.000 € de multa. La multa puede elevarse al 10 % de la facturación media anual, o al 50 % de los gastos destinados a la publicidad en cuestión. Este segundo porcentaje sube al 80 % cuando el engaño se basa en una declaración medioambiental.

Cuando la infracción se comete en línea, las penas se elevan a cinco años de prisión y 750.000 € de multa.

Cinco comprobaciones que puedes hacer en tu negocio

Busca los adjetivos. «Ecológico», «verde», «ecorresponsable», «natural»: en tus fichas de producto, tus presupuestos, tus páginas de servicios, tus anuncios. Para cada uno, pregúntate qué lo demuestra.

Cambia lo general por lo concreto. «Embalaje con un 70 % de cartón reciclado» dice algo verificable. «Embalaje ecológico» no dice nada. El texto europeo trata de forma distinta una declaración cuyo alcance se precisa en términos claros y bien visibles.

Haz un inventario de tus etiquetas. Logotipos, insignias, pictogramas propios: ¿cuál se apoya en una certificación de un tercero y cuál se ha diseñado en casa?

Revisa tus compromisos climáticos. Neutralidad de carbono, compensación, objetivos a 2030: para cada uno debe existir un documento que lo justifique y ser accesible al público.

No vendas la obligación. Un producto que cumple un requisito impuesto a todos no se distingue por decirlo. Presentar un cumplimiento normativo como una ventaja es precisamente una de las prácticas que se persiguen.

El buen reflejo

Un argumento medioambiental honesto sigue siendo un buen argumento. Lo que cambia es la carga de la prueba: una palabra verde que nada respalda pasa a ser un riesgo, cuando antes era sobre todo un atajo. El trabajo consiste menos en quitar argumentos que en hacerlos verificables.

El texto francés todavía no está aprobado y su redacción final aún puede cambiar. Actualizaremos este artículo cuando se publique.

Fuentes: artículos 1 y 4 y anexo de la directiva (UE) 2024/825 de 28 de febrero de 2024, consultados en EUR-Lex el 29 de septiembre de 2026; artículos L121-2 y L132-2 del Code de la consommation, L541-9-1 y L229-68 del Code de l'environnement, consultados en Légifrance el 29 de septiembre de 2026; expediente legislativo del projet de loi portant diverses dispositions d'adaptation au droit de l'Union européenne, Assemblée nationale, consultado el 29 de septiembre de 2026.