Individuelle Entwicklung hat einen schmeichelhaften Ruf: einzigartig, maßgeschneidert, professionell. Sie hat aber auch Kosten, die nur wenige Unternehmen genau prüfen. Diese Kosten entstehen nicht bei der finalen Gestaltung, sondern durch die Zeit, die darauf verwendet wird, noch einmal zu entscheiden, was überall sonst längst entschieden ist: Wo steht die Navigation, wie gliedert man eine Angebotsseite, wann fragt man nach dem Kontakt?

Was wirklich zu Ihrem Unternehmen gehört

Ihr Angebot, Ihre Belege, Ihre Fotos, Ihre Worte, Ihr Kontaktweg. Hier liegt die Differenzierung, und genau diesen Teil behandelt man zuletzt, mit dem restlichen Budget, nachdem die Zeit für die Struktur aufgebraucht ist.

Ein Besucher bemerkt Ihr Layout-Raster nicht. Er bemerkt, dass er nicht versteht, was Sie tun.

Was nicht dazugehört

  • Die Position von Menü und Kontaktbutton: Konventionen gibt es, weil sie funktionieren.
  • Die Reihenfolge der Abschnitte einer Angebotsseite: Problem, Lösung, Beleg, Preis, Handlung.
  • Das Verhalten auf dem Smartphone: Die Frage ist gelöst, sie neu zu erfinden führt vor allem zu Rückschritten.
  • Die technischen Grundlagen: Geschwindigkeit, Struktur, Barrierefreiheit, Auszeichnung.

Diese Elemente von Grund auf neu zu erarbeiten bedeutet, dafür zu bezahlen, mit etwas Glück den bereits bekannten Stand der Technik wiederzufinden.

Wann sich eine Individuallösung wirklich lohnt

Wenn Ihr Kundenweg ungewöhnlich ist: Konfigurator, komplexe Terminbuchung, Kundenbereich, Katalog mit besonderer Logik. Wenn Ihre Marke ein zentraler Wert ist und ihre visuelle Eigenständigkeit zu dem gehört, was Sie verkaufen. Wenn Sie sich an bestehende Systeme anbinden müssen. In diesen Fällen lässt sich die Investition Punkt für Punkt begründen.

Bei einer Präsentationswebsite, die ein Angebot verständlich machen und einen Kontakt auslösen soll, lässt sie sich deutlich schwerer begründen.

Das entscheidende Kriterium: die Zeit

Eine individuell entwickelte Website erfordert Wochen des Hin und Her. In dieser Zeit konvertiert die alte Website weiter nicht. Eine bewährte Vorlage, mit Ihren Inhalten gefüllt, bringt rasch eine solide Version online, die Sie anschließend mit echten Daten statt mit Annahmen verbessern.

Das ist ein Methodenwechsel: Statt alles vorher zu entscheiden, geht man schnell live und korrigiert anhand dessen, was man beobachtet. Das ist fast immer wirksamer und günstiger.

Was bei Ihnen wirklich besonders ist

Listen Sie auf, was an Ihrem Projekt tatsächlich spezifisch für Ihr Geschäft ist. Passt die Liste auf drei Zeilen, nämlich Ihre Angebote, Ihre Belege, Ihr Kontaktweg, dann bezahlen Sie mit einer Individuallösung vor allem den Nachbau bestehender Konventionen.

Bezahlen Sie für das, was Sie auszeichnet. Nicht dafür, noch einmal zu entdecken, was alle längst wissen.