Ab dem 27. September 2026 müssen die Mitgliedstaaten der Union die Richtlinie (EU) 2024/825 anwenden, die sogenannte „Richtlinie für den ökologischen Wandel“. Sie richtet sich gegen das Greenwashing: Begriffe, Labels und Versprechen, die einem Produkt ein grüneres Image geben, als es der Wirklichkeit entspricht.
Sie betrifft alle Unternehmen, die sich an Verbraucher wenden. Einen Onlineshop, der mit einer „ökologischen“ Verpackung wirbt, einen Handwerker, der eine Anlage als „energiesparend“ darstellt, eine Marke, die sich als „CO₂-neutral“ bezeichnet.
Wo Frankreich steht
Die Richtlinie hätte spätestens am 27. März 2026 umgesetzt werden müssen. In Frankreich wurde der Gesetzentwurf, der sie ins nationale Recht überführen soll, am 18. Februar 2026 vom Senat verabschiedet. Seitdem befindet er sich in der ersten Lesung in der Nationalversammlung. Die neuen Verbote stehen also noch nicht im Verbraucherschutzgesetzbuch (code de la consommation).
Eine Lücke entsteht dadurch nicht. Das französische Recht regelt umweltbezogene Aussagen bereits, und dieses Recht gilt heute.
Was das französische Recht schon verbietet
Täuschung über die Umweltauswirkungen. Das Verbraucherschutzgesetzbuch stuft eine Aussage als irreführende Geschäftspraktik ein, wenn sie falsch ist oder geeignet, über die wesentlichen Merkmale eines Produkts in die Irre zu führen, „insbesondere über seine Umweltauswirkungen“, oder über die Tragweite der Verpflichtungen des Werbenden, „insbesondere im Umweltbereich“.
„Biologisch abbaubar“ oder „umweltfreundlich“ auf einem Produkt oder einer Verpackung. Das ist seit dem 1. Januar 2022 verboten, ebenso jede gleichwertige Angabe. Und bei einem Produkt, das als recycelt beworben wird, muss der Anteil tatsächlich verwendeter Recyclingmaterialien angegeben werden.
Sich in der Werbung als „CO₂-neutral“ bezeichnen, ohne drei Angaben leicht zugänglich zu machen: die Treibhausgasbilanz des Produkts oder der Dienstleistung, das Vorgehen, mit dem Emissionen vermieden, reduziert und anschließend kompensiert werden, samt jährlich bezifferten Fortschrittszielen, und die Modalitäten dieser Kompensation.
Was die Richtlinie ergänzt
Sie nimmt neue Praktiken in die Liste jener auf, die unter allen Umständen als unlauter gelten, also ohne dass im Einzelfall nachgewiesen werden muss, dass ein Verbraucher getäuscht wurde. Fünf davon betreffen unmittelbar die alltägliche Geschäftskommunikation.
Allgemeine Umweltaussagen („ökologisch“, „grün“, „energiesparend“ …), wenn das Unternehmen keine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen kann.
Hauseigene Labels. Ein Nachhaltigkeitssiegel, das nicht auf einem Zertifizierungssystem beruht und nicht von einer Behörde eingeführt wurde.
Der Teil, der als Ganzes dargestellt wird. Eine Aussage zum gesamten Produkt oder Unternehmen, obwohl sie nur einen Aspekt oder eine Tätigkeit betrifft.
Neutralität durch Kompensation. Die Behauptung, ein Produkt habe neutrale, geringere oder positive Auswirkungen auf das Klima, gestützt auf die Kompensation von Emissionen.
Die Pflicht als Pluspunkt. Eine gesetzliche Anforderung, die für alle Produkte der Kategorie gilt, als besonderes Merkmal darzustellen.
Die Richtlinie erfasst auch Zukunftsversprechen. Wer eine künftige Umweltleistung ankündigt, etwa „bis 2030 CO₂-neutral“, braucht klare und überprüfbare Verpflichtungen, die in einem detaillierten, realistischen Umsetzungsplan mit messbaren, terminierten Zielen festgehalten sind. Dieser Plan muss regelmäßig von einem unabhängigen externen Sachverständigen geprüft werden, dessen Ergebnisse den Verbrauchern zur Verfügung stehen.
Unter den Beispielen für allgemeine Umweltaussagen, die der europäische Text nennt, finden sich „energiesparend“ und „mit geringer Kohlenstoffintensität“. Zwei sehr gängige Formulierungen in der Sanierungsbranche.
Was Verstöße kosten
In Frankreich wird eine irreführende Geschäftspraktik mit zwei Jahren Freiheitsstrafe und 300.000 € Geldstrafe geahndet. Die Geldstrafe kann auf 10 % des durchschnittlichen Jahresumsatzes oder auf 50 % der Ausgaben für die betreffende Werbung erhöht werden. Dieser zweite Satz steigt auf 80 %, wenn die Täuschung auf einer Umweltaussage beruht.
Wird die Straftat online begangen, erhöhen sich die Strafen auf fünf Jahre Freiheitsstrafe und 750.000 € Geldstrafe.
Fünf Prüfpunkte für Ihr Unternehmen
Suchen Sie nach den Adjektiven. „Ökologisch“, „grün“, „umweltbewusst“, „natürlich“: in Ihren Produktseiten, Angeboten, Leistungsbeschreibungen und Anzeigen. Fragen Sie sich bei jedem Begriff, was ihn belegt.
Ersetzen Sie das Allgemeine durch das Konkrete. „Verpackung aus 70 % Recyclingkarton“ sagt etwas Überprüfbares. „Ökologische Verpackung“ sagt nichts. Der europäische Text behandelt eine Aussage anders, deren Reichweite in klaren und gut sichtbaren Worten präzisiert wird.
Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Labels. Logos, Badges, hauseigene Piktogramme: Welches beruht auf einer Zertifizierung durch Dritte, welches wurde intern entworfen?
Lesen Sie Ihre Klimaversprechen noch einmal. CO₂-Neutralität, Kompensation, Ziele bis 2030: Für jedes muss das belegende Dokument existieren und öffentlich zugänglich sein.
Verkaufen Sie keine Pflicht. Ein Produkt, das eine für alle geltende Anforderung erfüllt, hebt sich nicht dadurch ab, dass man es sagt. Die Einhaltung von Vorschriften als Pluspunkt hervorzuheben ist genau eine der erfassten Praktiken.
Die richtige Haltung
Ein ehrliches Umweltargument bleibt ein gutes Argument. Was sich ändert, ist die Beweislast: Ein grünes Schlagwort, das durch nichts gedeckt ist, wird zum Risiko, wo es bisher vor allem eine Bequemlichkeit war. Die Aufgabe besteht weniger darin, Argumente zu streichen, als sie überprüfbar zu machen.
Der französische Text ist noch nicht verabschiedet, und seine endgültige Fassung kann sich noch ändern. Dieser Artikel wird nach der Veröffentlichung aktualisiert.
Quellen: Artikel 1, 4 und Anhang der Richtlinie (EU) 2024/825 vom 28. Februar 2024, abgerufen auf EUR-Lex am 29. September 2026; Artikel L121-2 und L132-2 des code de la consommation, L541-9-1 und L229-68 des code de l'environnement, abgerufen auf Légifrance am 29. September 2026; Gesetzgebungsdossier zum Gesetzentwurf „portant diverses dispositions d'adaptation au droit de l'Union européenne“, Assemblée nationale, abgerufen am 29. September 2026.
