Ein Arrêté vom 7. Juli 2026, am 31. Juli im Journal officiel veröffentlicht, verpflichtet jeden Anbieter von energetischen Sanierungsarbeiten, auf seinen Werbeträgern auf den öffentlichen Dienst zu verweisen. Er gilt ab dem 1. Oktober 2026.
Als Sanktion droht ein Verwaltungsbußgeld, das ohne Gerichtsverfahren verhängt wird: bis zu 15.000 € für eine natürliche Person, 75.000 € für eine Gesellschaft.
Der Satz ist wortgenau vorgegeben
Der Anhang des Arrêté nennt den exakten Text, auf Französisch. Er darf nicht umformuliert, nicht gekürzt und nicht an den Ton der Website angepasst werden:
Avant de vous engager, le service public vous informe gratuitement pour préparer et sécuriser votre projet : www.france-renov.gouv.fr
Ein Detail, das überrascht: Die im Satz angezeigte Adresse ist nicht die, auf die der Link zeigen muss. Der Text schreibt vor, www.france-renov.gouv.fr anzugeben und auf die Seite des öffentlichen Dienstes zu verlinken. Diese Abweichung ist vom Arrêté so gewollt.
Zwei Pflichten, die oft verwechselt werden
Das ist die häufigste Verwechslung, und sie wird teuer, weil sie das Gefühl vermittelt, regelkonform zu sein, obwohl man es nur halb ist.
Die erste: Jede Website, die Arbeiten anbietet, muss einen Link auf den öffentlichen Dienst enthalten. Ein Link im Footer genügt.
Die zweite: Auf einem Online-Werbeträger muss der Hinweis gleichzeitig mit der Werbebotschaft erscheinen. Ein Banner ganz unten auf einer langen Landingpage erfüllt diese Bedingung also nicht. Der Hinweis gehört direkt an das Angebot.
Der Layoutfehler, der die ganze Arbeit zunichtemacht
Der Arrêté verlangt, dass sich der Hinweis „formal“ von der Werbebotschaft abhebt und „in keiner Weise verändert, verborgen, verschleiert oder durch andere Angaben abgetrennt“ wird.
Daraus ergeben sich zwei praktische Folgen. Ein Banner in den Farben der Marke verfehlt die Anforderung der Abgrenzung. Und den Hinweis mit einer Formel wie „Gemäß dem Arrêté vom …“ einzuleiten, trennt ihn genau durch andere Angaben ab: Der vorgeschriebene Satz ist dann nicht mehr das dominierende Element. Wenn Sie den Text zitieren möchten, tun Sie es danach, in kleinerer Schrift.
Was Sie unbedingt vermeiden sollten
Verwenden Sie auf Ihren Werbemitteln weder die Marianne noch den Block „République Française“, noch die Logos der Anah, von France Rénov' oder eines Ministeriums. Diese Zeichen sind staatlichen Stellen vorbehalten. Sie zu zeigen, erweckt den Eindruck einer öffentlichen Billigung: In einer Kommunikation, die von Konformität spricht, wäre das der teuerste Verstoß von allen.
Zitieren Sie die Texte, sie sind öffentlich und maßgeblich. Verwenden Sie aber niemals die Embleme.
Die übrigen Werbeträger
Bei Drucksachen ist ein waagerechtes Band am unteren Rand gefordert, mit einem Rand von mindestens 2 % der Höhe. Fernsehen und Kino verlangen ein feststehendes Band während der gesamten Dauer des Spots. Beim Radio muss die Botschaft unmittelbar nach der Werbung gesendet werden.
