UNYX
I moduli Google Ads

Le tue campagne sono redditizie o soltanto produttive?

Un ordine da 1.000 € che lascia 80 € di margine vale meno di uno da 700 € che ne lascia 250. Se a Google arriva solo il fatturato, ottimizzerà verso il primo.

Perché succede

  • Il valore di conversione inviato a Google è quasi sempre il fatturato, mai il margine.
  • I prodotti civetta, a basso margine, sono i più facili da vendere: l'algoritmo li privilegia naturalmente.
  • Resi, sconti e spese di spedizione non entrano mai nel valore inviato.
  • Il ritorno sulla spesa pubblicitaria lusinga le gamme a scontrino alto, anche quando non guadagnano nulla.

Come verificarlo da solo

Questi controlli si fanno direttamente nel tuo account Google Ads, senza alcuno strumento.

  1. 1Prendi le 5 migliori campagne per ritorno sulla spesa pubblicitaria e calcola il loro margine reale.
  2. 2Confronta il margine medio per ordine da una campagna all'altra: lo scarto è spesso ampio.
  3. 3Rapporta il costo di acquisizione non allo scontrino medio, ma al margine medio.
  4. 4Individua le referenze che spendono molto e non vendono: pesano su tutta la campagna.
Cosa fa UNYX

UNYX collega il rendimento pubblicitario ai tuoi margini reali, per prodotto, gamma o servizio, perché l'allocazione dei budget avvenga sul valore creato e non sul volume.

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Domande frequenti

Bisogna trasmettere i propri margini a Google?

Non è obbligatorio per iniziare. Il primo passo utile è già sapere internamente quali campagne creano margine. Trasmettere un valore corretto a Google viene dopo, quando il dato è affidabile.

Il ritorno sulla spesa pubblicitaria è un cattivo indicatore?

Non è cattivo, è incompleto. Misura il fatturato rispetto alla spesa, mai ciò che ti resta alla fine. Usato da solo, spinge verso il volume.

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Tutti i controlli descritti qui si fanno senza UNYX. I moduli servono a non doverli più fare a mano.