Quale strumento per sorvegliare i concorrenti su Google Ads
I suoi costi non salgono da soli. Salgono perché qualcun altro punta sulle stesse ricerche. Gli strumenti di sorveglianza servono a dare un nome a quell’aumento e a capire se è passeggero o duraturo.
Senza sorveglianza, un aumento di costo si constata ma non si spiega. Lo si attribuisce alla stagione, si aumenta il budget per tenere la posizione, e tre mesi dopo si scopre che un nuovo entrante ha cambiato il mercato in modo duraturo. La decisione giusta era forse spostarsi su altre ricerche invece di pagare più care le stesse.
Come scegliere
Dati di mercato o le sue stesse aste?
Alcuni strumenti stimano il mercato a partire da campioni di ricerche. Altri partono dalle statistiche d’asta del suo account, quindi dalla realtà delle sue aste. Il secondo è più affidabile, il primo più ampio.
La copertura francese è seria?
Molti strumenti sono eccellenti sul mercato anglofono e molto poveri sulle query francesi di nicchia. Li provi sulle sue dieci parole chiave più care prima di impegnarsi.
Vede gli annunci, o solo i numeri?
Conoscere la quota impressioni di un concorrente è un’informazione. Vedere il testo dei suoi annunci e la sua pagina di destinazione è materiale di lavoro. Le due cose non costano uguale.
Con quale frequenza lo guarderà?
La sorveglianza della concorrenza è il tipo di abbonamento che si consulta due volte e poi mai più. Un avviso automatico su un cambio di posizione vale più di un cruscotto completo che nessuno apre.
Che cosa fa UNYX
Sorvegliamo le sue aste e la avvisiamo quando un nuovo concorrente cambia le carte in tavola. Un aumento di costo senza spiegazione viene molto spesso da lì.
Gli strumenti di questa competenza
- Riferimento
Adthena
Analisi della concorrenza dedicata alla pubblicità sui motori.
Scoprire - Riferimento
Semrush
Parole chiave, annunci e concorrenti, in pubblicità come in SEO.
Scoprire - Riferimento
SpyFu
Storico pubblicitario dei suoi concorrenti su più anni.
Scoprire - Riferimento
Similarweb
Traffico e fonti di acquisizione di un sito concorrente.
Scoprire - Riferimento
AdClarity
Creatività pubblicitarie diffuse dai suoi concorrenti.
Scoprire iSpionage
Monitoraggio degli annunci e delle pagine di destinazione rivali.
ScoprireSerpstat
Ricerca di parole chiave e analisi della concorrenza.
Scoprire- Riferimento SEO
Ahrefs
Riferimento nella ricerca organica, utile come complemento in pubblicità.
Scoprire
Le domande che ci fanno
Le statistiche d’asta di Google non bastano?
Dicono chi appare insieme a lei e con quale frequenza, il che è già molto. Non dicono quali annunci diffondono i concorrenti, né su quali parole chiave sono presenti e lei no.
Si può puntare sul nome di un concorrente?
Puntare su un marchio concorrente è possibile, ma usarlo nel testo dell’annuncio no e la espone a un reclamo. Nella sostanza è anche spesso traffico caro che converte male.
Che fare con un nuovo entrante?
Raramente seguirlo al rialzo. Guardi prima se prende ricerche che le rendono o ricerche secondarie. Difendere una posizione su parole chiave poco redditizie è il modo più rapido di perdere margine.