Quale strumento per rendere affidabile la misurazione delle conversioni
Google Ads ottimizza su ciò che lei gli comunica. Se la comunicazione è incompleta, la piattaforma impara da un’immagine parziale della sua attività, e impara male. È il tema più tecnico di questa pagina e di gran lunga il più redditizio.
Un tag rotto per tre settimane non fa scattare alcun allarme. La campagna continua a spendere, le conversioni mostrate crollano, l’algoritmo riduce la diffusione di ciò che funzionava e nessuno se ne accorge prima del bilancio mensile. Su un budget pubblicitario serio, tre settimane di misurazione sbagliata costano più di un anno di misurazione fatta bene.
Come scegliere
Dove sono ospitati i dati?
La misurazione lato server fa transitare dati dei suoi visitatori su un server intermedio. A seconda del settore e della sua politica di conformità, un hosting europeo non è un dettaglio ma un prerequisito.
Che cos’è esattamente il suo sito?
Alcuni strumenti sono pensati per un negozio online e si collegano in pochi clic. Altri sono generici e richiedono una vera implementazione. Un sito su misura e un negozio standard non chiedono la stessa scelta.
Riporta il valore, o solo l’evento?
Sapere che c’è stata una vendita non basta: Google ha bisogno dell’importo e idealmente del margine. Gli strumenti capaci di restituire un valore anziché un contatore cambiano la natura della gestione.
Chi controlla che regga nel tempo?
La misurazione si rompe a ogni restyling, a ogni cambio di banner del consenso, a ogni aggiornamento del sito. Lo strumento non si sorveglia da solo: la domanda è chi guarda, e con quale frequenza.
Che cosa fa UNYX
Impostiamo la misurazione lato server, la testiamo ordine per ordine e la ricontrolliamo a ogni modifica del sito. Un account che ottimizza su cifre sbagliate spende male, e nulla lo segnala.
Gli strumenti di questa competenza
- Riferimento
Stape
Misurazione lato server per Google Ads e Google Analytics.
Scoprire - Riferimento in Europa
Addingwell
Misurazione lato server con hosting europeo dei dati.
Scoprire - Riferimento e-commerce
Elevar
Misurazione lato server pensata per i negozi online.
Scoprire Littledata
Misurazione e riconciliazione degli ordini per Shopify.
ScoprireTAGGRS
Hosting della misurazione lato server, avvio rapido.
Scoprire- Grandi aziende
JENTIS
Misurazione lato server orientata alla conformità e ai dati proprietari.
Scoprire Reaktion
Monitoraggio del profitto reale per ordine, per l’e-commerce.
Scoprire- Specialista
ProfitMetrics
Riporta il margine, non il fatturato, dentro Google Ads.
Scoprire
Le domande che ci fanno
La misurazione lato server è obbligatoria?
No, ma è diventata lo standard dove il budget è significativo. Recupera parte delle conversioni perse per via dei blocchi e dei limiti dei browser, e rende la misurazione meno dipendente dal dispositivo del visitatore.
È compatibile con il consenso ai cookie?
Sì, ed è anzi un punto di attenzione importante: la misurazione lato server deve rispettare il rifiuto del visitatore. Un montaggio che aggira il consenso la espone, e Google oggi si aspetta un segnale di consenso.
Quanto dura l’implementazione?
Da qualche ora su un negozio standard a diversi giorni su un sito su misura con un percorso d’acquisto particolare. La maggior parte del tempo non è l’installazione ma la verifica, ordine per ordine.