Quale strumento per centralizzare i suoi dati
Confrontare una spesa pubblicitaria con un margine reale presuppone che i due numeri siano nello stesso posto. È il ruolo di questi strumenti, ed è la base di ogni gestione seria della redditività.
Finché la spesa vive in Google e il margine nel gestionale, nessuno può decidere. Le discussioni girano a vuoto, ciascuno con il suo estratto di foglio di calcolo, e gli arbitraggi si fanno sul fatturato in mancanza di meglio. Guidare sul fatturato quando i margini variano da un prodotto all’altro porta a finanziare le vendite meno redditizie.
Come scegliere
Ha già un magazzino dati?
Questi strumenti versano dati da qualche parte. Se un magazzino non esiste ancora, è quel cantiere che va aperto per primo, altrimenti compra un tubo senza serbatoio.
Fatturazione a volume: attenzione
Il modello dominante fa pagare il numero di righe trattate. Una fonte loquace collegata per curiosità può raddoppiare la fattura. Colleghi solo ciò che sfrutterà davvero.
Chi mantiene i connettori?
Una piattaforma cambia la sua interfaccia di programmazione due volte l’anno. Con uno strumento ospitato, è l’editore che ripara. Con una soluzione installata da voi, è il vostro team, e questo è un costo ricorrente reale.
Dove vivono i dati, e sotto quale regola?
A seconda del settore, la collocazione del magazzino e gli impegni del fornitore non sono negoziabili. È una domanda da porre all’inizio, non al momento della messa in produzione.
Che cosa fa UNYX
Montiamo la raccolta e la manteniamo. È ciò che permette poi di confrontare una spesa pubblicitaria con un margine reale, e non con una stima.
Gli strumenti di questa competenza
- Riferimento
Fivetran
Caricamento automatico dei dati nel suo data warehouse.
Scoprire - Riferimento
Airbyte
Connettori dati aperti, ospitabili sui suoi server.
Scoprire Stitch
Raccolta dati semplice da avviare.
ScoprireHevo Data
Raccolta dati senza sviluppo.
Scoprire- Grandi aziende
Adverity
Piattaforma di dati di marketing per grandi organizzazioni.
Scoprire - Grandi aziende
Improvado
Aggregazione dei dati di marketing su larga scala.
Scoprire
Le domande che ci fanno
Serve a una PMI?
Raramente all’inizio. Finché un foglio di calcolo mensile basta a riconciliare spesa e margine, basta. Il bisogno compare quando il numero di fonti e il volume rendono quella riconciliazione manuale sbagliata o troppo lenta.
Che differenza c’è con uno strumento di reporting?
Lo strumento di reporting mostra. Quello di raccolta rimpatria e conserva. Si può fare reporting senza raccolta, ma non si possono incrociare seriamente fonti diverse senza di essa.
Si può cominciare in piccolo?
Sì, ed è ciò che va fatto: due fonti, una domanda precisa a cui rispondere, e si allarga solo quando quella prima domanda trova risposta ogni mese senza intervento.