Quale strumento per misurare le sue campagne per app
Una campagna per app senza strumento di misurazione spende alla cieca: gli store non dicono da dove arrivano le installazioni, e Google Ads non vede che cosa succede dopo.
Il contatore di installazioni è il peggior indicatore possibile. Tratta allo stesso modo chi installa, apre una volta e cancella, e chi compra due giorni dopo. Senza misurare gli eventi successivi all’installazione, la piattaforma ottimizza per il primo, perché è l’unico che vede.
Come scegliere
Misura dopo l’installazione?
È l’unico criterio che conta davvero. Uno strumento che conta le installazioni non serve a nulla. Serve la registrazione, il primo acquisto, il valore del carrello, l’abbonamento.
Sito e app, o solo app?
Se il percorso passa dal sito all’app, serve uno strumento che segua entrambi, altrimenti si taglia la misurazione a metà nel mezzo del percorso d’acquisto.
Fatturazione per numero di installazioni
Quasi tutti fatturano a volume. Una campagna che cresce fa salire la fattura di misurazione di altrettanto. Modelli quel costo prima di lanciare, non dopo.
Riservatezza su iPhone
Le regole di Apple limitano molto ciò che si può tracciare senza autorizzazione. Come lo strumento se ne accomoda, e che cosa continua a vedere, è oggi la principale differenza tra editori.
Che cosa fa UNYX
Impostiamo la misurazione dell'app e la colleghiamo a Google Ads. Senza, una campagna per app spende alla cieca.
Gli strumenti di questa competenza
- Riferimento
AppsFlyer
Misurazione delle campagne per app, operatore di riferimento.
Scoprire - Riferimento
Adjust
Misurazione e attribuzione delle installazioni di app.
Scoprire - Riferimento
Branch
Link diretti e attribuzione tra sito e app.
Scoprire - Riferimento
Singular
Misurazione delle campagne e ritorno sull’investimento per canale.
Scoprire Kochava
Misurazione delle campagne per app.
ScoprireAirbridge
Misurazione congiunta di sito e app.
Scoprire
Le domande che ci fanno
Se ne può fare a meno all’avvio?
Nelle primissime settimane sì. Appena il budget mensile diventa significativo, no: senza misurazione la piattaforma ottimizza per installazioni senza valore e il costo per cliente reale sale senza spiegazione.
È la stessa cosa dell’attribuzione web?
No, è un mestiere distinto, con regole imposte da Apple e Google e operatori specializzati. Uno strumento di attribuzione web non sostituisce uno strumento di misurazione per app.
Gestiscono anche la frode sulle installazioni?
La maggior parte propone un rilevamento, più o meno fine. Sulle campagne acquistate da reti terze è un tema reale. Su Google Ads direttamente è nettamente più marginale.