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UNYX
Les modules Google Ads

Vos résultats baissent-ils à cause d'un nouveau concurrent ?

Vos performances peuvent se dégrader sans que rien n'ait changé chez vous : il suffit qu'un annonceur entre sur vos enchères. Les signaux existent dans Google Ads, mais il faut aller les chercher et les comparer dans le temps.

Pourquoi cela arrive

  • Un nouvel entrant achète vos mots-clés principaux et fait monter le prix du clic.
  • Un concurrent augmente son budget, ce qui réduit mécaniquement votre part d'impressions.
  • Une saisonnalité amène des annonceurs occasionnels sur votre marché.
  • Votre part d'impressions perdue faute de classement grimpe alors que votre budget n'a pas bougé.

Comment le vérifier vous-même

Ces contrôles se font directement dans votre compte Google Ads, sans aucun outil.

  1. 1Ouvrez les statistiques d'enchères de vos campagnes principales, sur deux périodes comparables.
  2. 2Regardez le taux de chevauchement : il dit avec qui vous vous disputez réellement le clic.
  3. 3Suivez la part d'impressions perdue, en distinguant celle due au budget de celle due au classement.
  4. 4Notez les annonceurs absents le mois précédent : ce sont eux qui expliquent souvent la hausse de coût.
Ce que fait UNYX

UNYX suit ces indicateurs semaine après semaine et signale les mouvements notables : nouvel entrant, chevauchement en hausse, part d'impressions qui recule à budget constant.

Voir les formules

Questions fréquentes

Faut-il augmenter les enchères quand un concurrent arrive ?

Pas par réflexe. Surenchérir sur un nouvel entrant peut coûter cher pour un gain de position marginal. Il est souvent plus rentable de travailler la pertinence des annonces et de la page d'arrivée.

Peut-on savoir qui sont ces concurrents ?

Google fournit les noms de domaine des annonceurs présents sur vos enchères, avec des indicateurs relatifs. Il ne donne ni leur budget, ni leurs mots-clés.

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Tous les contrôles décrits ici se font sans UNYX. Les modules servent à ne plus avoir à les faire à la main.