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UNYX
Les modules Google Ads

Vos campagnes produisent-elles des contacts utiles ou du volume ?

Deux campagnes peuvent livrer le même nombre de contacts pour le même budget sans avoir la même valeur. L'une remplit l'agenda commercial, l'autre remplit la corbeille. Le coût par lead ne le dit pas.

Pourquoi cela arrive

  • Un formulaire trop court attire des demandes peu réfléchies, faciles à remplir et difficiles à joindre.
  • Une promesse trop large sur la page d'arrivée fait venir des personnes hors zone ou hors budget.
  • Certaines requêtes attirent des curieux, d'autres des acheteurs — et elles coûtent rarement le même prix.
  • Optimiser sur le coût par lead pousse mécaniquement vers les contacts les moins chers, donc souvent les moins qualifiés.

Comment le vérifier vous-même

Ces contrôles se font directement dans votre compte Google Ads, sans aucun outil.

  1. 1Sur 50 demandes récentes, comptez celles que vous avez réellement réussi à joindre.
  2. 2Classez ces contacts par campagne d'origine : l'écart de taux de joignabilité saute souvent aux yeux.
  3. 3Calculez un coût par contact qualifié, pas seulement un coût par contact.
  4. 4Regardez la page d'arrivée : une seule page peut concentrer les demandes hors zone.
Ce que fait UNYX

UNYX rapproche la qualité de vos contacts de l'annonce, du terme de recherche et de la page qui les ont produits, avec vos propres critères de qualification. Vous arbitrez alors sur le lead utile, pas sur le lead brut.

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Questions fréquentes

Qu'est-ce qu'un lead qualifié ?

C'est vous qui le définissez : joignable, dans votre zone, avec un projet réel et un budget cohérent. UNYX ne substitue pas ses critères aux vôtres, elle les applique à vos campagnes.

Faut-il couper la campagne qui produit les leads les moins qualifiés ?

Pas toujours. Parfois il suffit de préciser la promesse ou la zone d'intervention sur la page d'arrivée, ou d'ajouter un champ au formulaire, pour que la même campagne produise de bien meilleurs contacts.

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Tous les contrôles décrits ici se font sans UNYX. Les modules servent à ne plus avoir à les faire à la main.