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Surveiller la concurrence

Quel outil pour surveiller vos concurrents sur Google Ads

Vos coûts ne montent pas tout seuls. Ils montent parce que quelqu'un d'autre enchérit sur les mêmes recherches. Les outils de veille servent à mettre un nom sur cette hausse, et à savoir si elle est passagère ou durable.

Ce que ça coûte de ne pas s'en occuper

Sans veille, une hausse de coût se constate mais ne s'explique pas. On la met sur le compte de la saison, on augmente le budget pour tenir la position, et on découvre trois mois plus tard qu'un nouvel entrant a changé le marché durablement. La bonne décision aurait peut-être été de se déplacer vers d'autres recherches plutôt que de payer plus cher les mêmes.

Comment choisir

Données du marché, ou vos propres enchères ?

Certains outils estiment le marché à partir de sondages de recherches. D'autres partent des statistiques d'enchères de votre compte, donc de la réalité de vos ventes aux enchères. Le second est plus fiable, le premier plus large.

La couverture française est-elle sérieuse ?

Beaucoup d'outils sont excellents sur le marché anglophone et très pauvres sur les requêtes françaises de niche. Testez sur vos dix mots-clés les plus chers avant de vous engager.

Voyez-vous les annonces, ou seulement les chiffres ?

Connaître la part d'impressions d'un concurrent est une information. Voir le texte de ses annonces et sa page d'arrivée est une matière de travail. Les deux ne s'achètent pas au même prix.

À quelle fréquence allez-vous le regarder ?

La veille concurrentielle est le type d'abonnement qu'on consulte deux fois puis plus jamais. Une alerte automatique sur un changement de position vaut mieux qu'un tableau de bord complet que personne n'ouvre.

Ce que fait UNYX

Nous surveillons vos enchères pour vous et nous vous alertons quand un nouvel entrant change la donne. Une hausse de coût sans explication vient très souvent de là.

Les outils de ce métier

Les questions qu'on nous pose

Les statistiques d'enchères de Google ne suffisent-elles pas ?

Elles disent qui apparaît en même temps que vous et à quelle fréquence, ce qui est déjà beaucoup. Elles ne disent pas quelles annonces vos concurrents diffusent, ni sur quels mots-clés ils sont présents mais pas vous.

Peut-on enchérir sur le nom d'un concurrent ?

Enchérir sur un nom de marque concurrente est possible, mais l'utiliser dans le texte de l'annonce ne l'est pas et vous expose à une réclamation. Sur le fond, c'est aussi souvent un trafic cher qui convertit mal.

Que faire d'un nouvel entrant ?

Rarement le suivre en enchère. Regardez d'abord s'il prend des recherches qui vous rapportent ou des recherches secondaires. Défendre une position sur des mots-clés peu rentables est le moyen le plus rapide de perdre de la marge.

On regarde votre compte, puis on vous dit ce qui manque.