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Produire les rapports

Quel outil pour vos rapports publicitaires

Le rapport n'est pas la finalité, c'est le support d'une décision. Un rapport qu'on regarde sans rien en faire coûte le temps qu'on a mis à le construire, et rien d'autre.

Ce que ça coûte de ne pas s'en occuper

Deux dérives se répètent. La première : quelqu'un recopie des chiffres à la main chaque mois, et cette personne finit par y passer une journée. La seconde : un tableau de bord automatique magnifique que plus personne n'ouvre après six semaines, parce qu'il montre tout et ne dit rien.

Comment choisir

Quelles sources devez-vous vraiment réunir ?

Si tout se passe dans Google Ads, l'outil gratuit de Google suffit largement. Le besoin d'un outil payant naît quand il faut croiser plusieurs régies, une boutique et un CRM.

Facturé à la source ou au volume ?

C'est ce qui fait exploser la facture. Certains outils facturent par connecteur, d'autres au volume de données. Sur un an, l'écart entre deux modèles se compte en milliers d'euros pour le même usage.

Un rapport, ou quarante ?

Les outils pensés pour les agences sont taillés pour produire le même rapport pour quarante clients. Pour une entreprise unique, cette puissance se paie sans jamais servir.

Qui écrit le commentaire ?

Aucun outil ne le fait à votre place de façon crédible. Le rapport donne les chiffres ; la valeur vient de la phrase qui dit ce qui a changé et ce qu'on décide. Prévoyez qui l'écrit avant de choisir l'outil.

Ce que fait UNYX

Nous construisons le rapport une fois, nous l'automatisons, et nous l'accompagnons d'un commentaire écrit. Un tableau sans lecture ne sert à personne.

Les outils de ce métier

Les questions qu'on nous pose

Looker Studio suffit-il ?

Pour Google Ads et Google Analytics, oui, et il est gratuit. Ses limites apparaissent quand il faut aller chercher des sources qu'il ne connaît pas nativement, ou manipuler de gros volumes sans ralentir.

À quelle fréquence faut-il un rapport ?

Un point mensuel pour décider, et une surveillance automatique entre les deux pour les incidents. Un rapport hebdomadaire lu par personne ne remplace pas une alerte quand une campagne dérape le mardi.

Peut-on tout mettre dans un seul tableau ?

Techniquement oui, et c'est presque toujours une erreur. Un tableau qui répond à une question précise se lit ; un tableau qui répond à toutes ne se lit plus au bout d'un mois.

On regarde votre compte, puis on vous dit ce qui manque.