U
UNYX
Tous les outils
Trouver les bonnes recherches

Quel outil pour trouver les bonnes recherches

Le volume de recherche est l'indicateur le plus trompeur de la publicité en ligne. Ce qui compte n'est pas combien de gens tapent une expression, mais dans quel état d'esprit ils la tapent.

Ce que ça coûte de ne pas s'en occuper

Un compte construit sur le volume attire des visiteurs qui se renseignent, pas qui achètent. Le trafic monte, le coût par contact paraît excellent, et rien ne signe. Les recherches vraiment rentables sont souvent les moins tapées : elles ne sortent pas d'un classement par volume, il faut aller les chercher.

Comment choisir

Volume, ou intention ?

Les outils classiques donnent des volumes. Ceux qui regroupent par intention vous disent lesquelles de ces recherches expriment un besoin immédiat. C'est la différence entre une liste et un plan de campagne.

La couverture française vaut-elle quelque chose ?

Beaucoup d'outils sont pauvres sur les requêtes françaises spécialisées. Le test est simple : cherchez trois expressions de votre métier que vous savez rentables et regardez si l'outil les connaît.

Trouve-t-il ce que vous ne saviez pas chercher ?

Un outil qui ne fait que décliner votre mot de départ ne vous apprend rien. Les outils utiles montrent des formulations et des questions auxquelles vous n'auriez pas pensé, parce que vos clients ne parlent pas comme vous.

Achat ponctuel ou abonnement ?

La recherche de mots-clés est un travail par à-coups : intense au lancement, léger ensuite. Un abonnement annuel pour trois semaines d'usage réel est un mauvais calcul.

Ce que fait UNYX

Nous cherchons les intentions rentables et nous écartons celles qui coûtent sans jamais convertir. C'est ce travail qui fait la différence entre du volume et des clients.

Les outils de ce métier

Les questions qu'on nous pose

L'outil de Google ne suffit-il pas ?

Il est indispensable pour les volumes et les estimations de coût, et il est gratuit. Il est en revanche pauvre pour découvrir des formulations nouvelles, et il regroupe des expressions différentes sous un même volume.

Faut-il viser les recherches très tapées ?

Presque jamais au début. Elles sont chères, très disputées, et souvent tapées par des gens qui se renseignent. Commencer par les recherches précises coûte moins cher et signe plus vite.

Ces outils servent-ils aussi au référencement naturel ?

Oui, la plupart viennent de là. C'est un bon argument pour mutualiser l'abonnement entre publicité et contenu, à condition que quelqu'un exploite réellement les deux.

On regarde votre compte, puis on vous dit ce qui manque.