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Fiabiliser la mesure des conversions

Quel outil pour fiabiliser la mesure de vos conversions

Google Ads optimise sur ce que vous lui remontez. Si la remontée est incomplète, la régie apprend à partir d'une image partielle de votre activité, et elle apprend mal. C'est le sujet le plus technique de cette page, et de loin le plus rentable.

Ce que ça coûte de ne pas s'en occuper

Une balise cassée pendant trois semaines ne déclenche aucune alerte. La campagne continue de dépenser, les conversions affichées s'effondrent, l'algorithme réduit la diffusion sur ce qui marchait, et personne ne s'en aperçoit avant le bilan mensuel. Sur un budget publicitaire sérieux, trois semaines de mauvaise mesure coûtent plus cher qu'une année de mesure bien faite.

Comment choisir

Où sont hébergées les données ?

La mesure côté serveur fait transiter des données de vos visiteurs par un serveur intermédiaire. Selon votre secteur et votre politique de conformité, un hébergement européen n'est pas un détail mais un prérequis.

Votre site, c'est quoi exactement ?

Certains outils sont conçus pour une boutique en ligne et branchés en quelques clics. D'autres sont génériques et demandent une vraie mise en place. Un site sur mesure et une boutique standard n'appellent pas le même choix.

Remonte-t-il la valeur, ou seulement l'événement ?

Savoir qu'une vente a eu lieu ne suffit pas : Google a besoin de son montant, et idéalement de sa marge. Les outils qui savent renvoyer une valeur au lieu d'un simple compteur changent la nature du pilotage.

Qui surveille que ça tient dans le temps ?

Une mesure se casse à chaque refonte, chaque changement de bandeau de consentement, chaque mise à jour du site. L'outil ne se surveille pas tout seul : la question est de savoir qui regarde, et à quelle fréquence.

Ce que fait UNYX

Nous posons la mesure côté serveur, nous la testons commande par commande, et nous la vérifions à chaque refonte du site. Un compte qui optimise sur des chiffres faux dépense mal, sans que rien ne l'annonce.

Les outils de ce métier

Les questions qu'on nous pose

La mesure côté serveur est-elle obligatoire ?

Non, mais elle est devenue le standard là où le budget est significatif. Elle récupère une partie des conversions perdues par les bloqueurs et les limites des navigateurs, et elle rend la mesure moins dépendante du poste du visiteur.

Est-ce compatible avec le consentement aux cookies ?

Oui, et c'est même un point d'attention majeur : la mesure côté serveur doit respecter le refus du visiteur. Un montage qui contourne le consentement vous expose, et Google l'attend maintenant sous forme de mode consentement.

Combien de temps prend une mise en place ?

De quelques heures sur une boutique standard à plusieurs jours sur un site sur mesure avec un tunnel de commande particulier. L'essentiel du temps n'est pas l'installation mais la vérification, commande par commande.

On regarde votre compte, puis on vous dit ce qui manque.