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Gérer le consentement

Quel outil de consentement avec Google Ads

Le bandeau de consentement n'est pas qu'une formalité juridique : c'est lui qui décide de ce que Google Ads a le droit de mesurer. Mal réglé, il fait disparaître des conversions bien réelles.

Ce que ça coûte de ne pas s'en occuper

Deux façons de se tromper, opposées et aussi coûteuses l'une que l'autre. Un bandeau trop permissif expose l'entreprise à un contrôle et à une sanction. Un bandeau mal branché à Google fait chuter les conversions mesurées, la régie réduit la diffusion sur ce qui marchait, et l'entreprise perd du chiffre d'affaires en croyant respecter la règle.

Comment choisir

Gère-t-il le mode consentement de Google ?

C'est le point technique décisif. Google attend un signal précis indiquant ce que le visiteur a accepté. Un bandeau qui bloque simplement les balises sans envoyer ce signal vous fait perdre la mesure au lieu de l'adapter.

Éditeur soumis au droit européen ?

Le sujet est réglementaire avant d'être technique. Un éditeur qui suit les positions de l'autorité française et met son produit à jour quand la doctrine bouge vous évite d'avoir à surveiller vous-même.

Taux d'acceptation

À conformité égale, la formulation et la présentation changent beaucoup le taux d'acceptation, et donc la quantité de mesure dont vous disposez. C'est un critère légitime, tant qu'il ne conduit pas à des pratiques trompeuses.

Est-il branché sur tout le site ?

Un bandeau posé sur les pages principales mais absent du tunnel de commande ne protège rien et fausse la mesure là où elle compte le plus. La couverture réelle se vérifie page par page.

Ce que fait UNYX

Nous posons le bandeau, nous le relions au mode consentement de Google, et nous vérifions que la mesure tient malgré les refus. Un bandeau mal réglé fait disparaître des conversions bien réelles.

Les outils de ce métier

Les questions qu'on nous pose

Perd-on des conversions à cause du consentement ?

On en perd si rien n'est fait pour l'accompagner. Le mode consentement de Google permet d'estimer une partie de ce qui est perdu. La bonne mise en place limite la casse ; aucune ne l'annule complètement.

Un bandeau gratuit suffit-il ?

Pour un site simple, parfois. Les limites arrivent sur l'inventaire automatique des traceurs, la preuve du consentement en cas de contrôle, et la mise à jour quand la réglementation évolue.

Qui est responsable en cas de contrôle ?

Vous, pas l'éditeur du bandeau. L'outil est un moyen de vous mettre en conformité, il ne transfère aucune responsabilité. C'est une raison de plus pour vérifier ce qu'il fait réellement.

On regarde votre compte, puis on vous dit ce qui manque.