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Centraliser les données

Quel outil pour centraliser vos données

Comparer une dépense publicitaire à une marge réelle suppose que les deux chiffres se trouvent au même endroit. C'est le rôle de ces outils, et c'est le socle de tout pilotage sérieux à la rentabilité.

Ce que ça coûte de ne pas s'en occuper

Tant que la dépense vit chez Google et la marge dans la gestion commerciale, personne ne peut trancher. Les discussions tournent en rond, chacun avec son extrait de tableur, et les arbitrages se font sur le chiffre d'affaires faute de mieux. Piloter au chiffre d'affaires quand les marges varient d'un produit à l'autre conduit à financer les ventes les moins rentables.

Comment choisir

Avez-vous déjà un entrepôt de données ?

Ces outils déversent des données quelque part. S'il n'existe pas encore d'entrepôt, c'est ce chantier-là qu'il faut ouvrir d'abord, sinon vous achetez un tuyau sans réservoir.

Facturation au volume : attention

Le modèle dominant fait payer le nombre de lignes traitées. Une source bavarde branchée par curiosité peut doubler la facture. Ne connectez que ce que vous allez réellement exploiter.

Qui maintient les connecteurs ?

Une régie change son interface de programmation deux fois par an. Avec un outil hébergé, c'est l'éditeur qui répare. Avec une solution installée chez vous, c'est votre équipe, et c'est un vrai coût récurrent.

Où vivent les données, et sous quelle règle ?

Selon votre secteur, l'emplacement de l'entrepôt et les engagements du prestataire ne sont pas négociables. C'est une question à poser au début, pas au moment de la mise en production.

Ce que fait UNYX

Nous montons la collecte et nous la maintenons. C'est ce qui permet ensuite de comparer une dépense publicitaire à une marge réelle, et pas à une estimation.

Les outils de ce métier

Les questions qu'on nous pose

Est-ce nécessaire pour une PME ?

Rarement au début. Tant qu'un tableur mensuel suffit à rapprocher dépense et marge, il suffit. Le besoin apparaît quand le nombre de sources et le volume rendent ce rapprochement manuel faux ou trop lent.

Quelle différence avec un outil de reporting ?

L'outil de reporting affiche. L'outil de collecte rapatrie et stocke. On peut faire du reporting sans collecte, mais on ne peut pas croiser sérieusement des sources différentes sans elle.

Peut-on commencer petit ?

Oui, et c'est ce qu'il faut faire : deux sources, une question précise à laquelle répondre, et on élargit seulement quand cette première question trouve sa réponse chaque mois sans intervention.

On regarde votre compte, puis on vous dit ce qui manque.