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Mesurer les campagnes d'application

Quel outil pour mesurer vos campagnes d'application

Une campagne d'application sans outil de mesure dépense à l'aveugle : les magasins d'applications ne disent pas d'où viennent vos installations, et Google Ads ne voit pas ce qui se passe après.

Ce que ça coûte de ne pas s'en occuper

Le compteur d'installations est le pire indicateur possible. Il traite de la même façon quelqu'un qui installe, ouvre une fois et supprime, et quelqu'un qui achète deux jours plus tard. Sans mesure des événements qui suivent l'installation, la régie optimise pour le premier, parce que c'est le seul qu'elle voit.

Comment choisir

Mesurez-vous après l'installation ?

C'est le seul critère qui compte vraiment. Un outil qui compte les installations ne sert à rien. Ce qu'il faut, c'est l'inscription, le premier achat, la valeur du panier, l'abonnement.

Site et application, ou application seule ?

Si votre parcours passe du site à l'application, il faut un outil qui suit les deux, sinon vous coupez la mesure en deux au milieu du parcours d'achat.

Facturation au nombre d'installations

Presque tous ces outils facturent au volume. Une campagne qui monte en puissance fait monter la facture de mesure d'autant. Modélisez ce coût avant de lancer, pas après.

Confidentialité sur iPhone

Les règles d'Apple limitent fortement ce qui peut être suivi sans autorisation. La façon dont l'outil s'en accommode, et ce qu'il continue à voir, fait aujourd'hui la principale différence entre éditeurs.

Ce que fait UNYX

Nous mettons en place la mesure d'application et nous la relions à Google Ads. Sans elle, une campagne d'application dépense à l'aveugle.

Les outils de ce métier

Les questions qu'on nous pose

Peut-on s'en passer au démarrage ?

Sur les toutes premières semaines, oui. Dès que le budget mensuel devient significatif, non : sans mesure, la régie optimise pour des installations sans valeur et le coût par client réel monte sans qu'on puisse l'expliquer.

Est-ce la même chose que l'attribution web ?

Non, c'est un métier distinct, avec des règles imposées par Apple et Google et des acteurs spécialisés. Un outil d'attribution web ne remplace pas un outil de mesure d'application.

Ces outils gèrent-ils aussi la fraude à l'installation ?

La plupart proposent une détection, plus ou moins fine. Sur les campagnes achetées auprès de réseaux tiers, c'est un sujet réel. Sur Google Ads directement, il est nettement plus marginal.

On regarde votre compte, puis on vous dit ce qui manque.