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UNYX
Les modules Google Ads

Google Ads optimise-t-il vers vos clients, ou vers vos formulaires ?

Google sait qu'un formulaire a été envoyé. Il ignore si la personne a répondu au téléphone, si le devis a été signé, et pour quel montant. Alors il achète ce qu'il sait mesurer : du formulaire.

Pourquoi cela arrive

  • Le résultat commercial se joue après le clic, dans votre CRM ou votre téléphone, hors de portée de Google.
  • Toutes les demandes se valent aux yeux de l'algorithme, y compris celles qui ne sont jamais joignables.
  • Les cycles de vente longs laissent Google sans retour pendant des semaines.
  • Les campagnes qui produisent le plus de demandes ne sont pas toujours celles qui produisent des clients.

Comment le vérifier vous-même

Ces contrôles se font directement dans votre compte Google Ads, sans aucun outil.

  1. 1Prenez vos 20 dernières affaires signées et retrouvez la campagne d'origine : la répartition est souvent une surprise.
  2. 2Comparez le nombre de formulaires par campagne au nombre de rendez-vous réellement obtenus.
  3. 3Calculez un coût par affaire signée, et non un coût par formulaire.
  4. 4Vérifiez si votre CRM conserve l'identifiant de clic Google — sans lui, aucun rapprochement n'est possible.
Ce que fait UNYX

UNYX rattache vos résultats commerciaux à l'origine publicitaire qui les a produits, puis renvoie ces conversions hors ligne à Google Ads, sur les actions que vous désignez. L'algorithme optimise alors sur la signature, plus sur le formulaire.

Voir les formules

Questions fréquentes

Faut-il transmettre des données personnelles à Google ?

Non, pas nécessairement : le rapprochement se fait par l'identifiant de clic conservé au moment de la demande. C'est un identifiant technique, pas une donnée nominative.

À partir de quel volume est-ce utile ?

L'intérêt commence dès que les campagnes se comparent : quelques dizaines de résultats commerciaux suffisent à voir qu'une campagne apporte des clients quand une autre n'apporte que des demandes.

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Tous les contrôles décrits ici se font sans UNYX. Les modules servent à ne plus avoir à les faire à la main.