Qué herramienta para vigilar a sus competidores en Google Ads
Sus costes no suben solos. Suben porque otro puja por las mismas búsquedas. Las herramientas de vigilancia sirven para poner nombre a esa subida y saber si es pasajera o duradera.
Sin vigilancia, una subida de coste se constata pero no se explica. Se atribuye a la temporada, se sube el presupuesto para mantener la posición, y tres meses después se descubre que un nuevo competidor ha cambiado el mercado de forma duradera. La buena decisión quizá era desplazarse hacia otras búsquedas en lugar de pagar más caras las mismas.
Cómo elegir
¿Datos del mercado o sus propias subastas?
Algunas herramientas estiman el mercado a partir de muestreos de búsquedas. Otras parten de las estadísticas de subasta de su cuenta, es decir de la realidad de sus subastas. La segunda es más fiable, la primera más amplia.
¿La cobertura francesa es seria?
Muchas herramientas son excelentes en el mercado anglosajón y muy pobres en consultas francesas de nicho. Pruébelas con sus diez palabras clave más caras antes de comprometerse.
¿Ve los anuncios o solo las cifras?
Conocer la cuota de impresiones de un competidor es información. Ver el texto de sus anuncios y su página de destino es materia de trabajo. Las dos no se pagan igual.
¿Con qué frecuencia va a mirarlo?
La vigilancia competitiva es el tipo de suscripción que se consulta dos veces y nunca más. Una alerta automática sobre un cambio de posición vale más que un cuadro de mando completo que nadie abre.
Lo que hace UNYX
Vigilamos sus subastas y le avisamos cuando un nuevo competidor cambia las cosas. Una subida de coste sin explicación viene muy a menudo de ahí.
Las herramientas de esta especialidad
- Referencia
Adthena
Análisis competitivo dedicado a la publicidad en buscadores.
Descubrir - Referencia
Semrush
Palabras clave, anuncios y competidores, en publicidad y en posicionamiento.
Descubrir - Referencia
SpyFu
Histórico publicitario de sus competidores durante varios años.
Descubrir - Referencia
Similarweb
Tráfico y fuentes de captación de un sitio competidor.
Descubrir - Referencia
AdClarity
Creatividades publicitarias que difunden sus competidores.
Descubrir iSpionage
Vigilancia de los anuncios y páginas de destino rivales.
DescubrirSerpstat
Investigación de palabras clave y análisis competitivo.
Descubrir- Referencia SEO
Ahrefs
Referencia en posicionamiento natural, útil como complemento en publicidad.
Descubrir
Las preguntas que nos hacen
¿No bastan las estadísticas de subasta de Google?
Dicen quién aparece a la vez que usted y con qué frecuencia, lo cual ya es mucho. No dicen qué anuncios difunden sus competidores, ni en qué palabras clave están presentes y usted no.
¿Se puede pujar por el nombre de un competidor?
Pujar por una marca competidora es posible, pero usarla en el texto del anuncio no lo es y le expone a una reclamación. En el fondo, además, suele ser tráfico caro que convierte mal.
¿Qué hacer ante un nuevo competidor?
Rara vez seguirle en la puja. Mire primero si toma búsquedas que le dan dinero o secundarias. Defender una posición en palabras clave poco rentables es la forma más rápida de perder margen.