Qué herramienta para encontrar las búsquedas correctas
El volumen de búsqueda es el indicador más engañoso de la publicidad en línea. Lo que cuenta no es cuánta gente escribe una expresión, sino con qué estado de ánimo la escribe.
Una cuenta construida sobre el volumen atrae a visitantes que se informan, no que compran. El tráfico sube, el coste por contacto parece excelente, y nada firma. Las búsquedas realmente rentables suelen ser las menos escritas: no salen de una clasificación por volumen, hay que ir a buscarlas.
Cómo elegir
¿Volumen o intención?
Las herramientas clásicas dan volúmenes. Las que agrupan por intención le dicen cuáles de esas búsquedas expresan una necesidad inmediata. Es la diferencia entre una lista y un plan de campaña.
¿La cobertura francesa vale algo?
Muchas herramientas son pobres en consultas francesas especializadas. La prueba es sencilla: busque tres expresiones de su oficio que sepa rentables y mire si la herramienta las conoce.
¿Encuentra lo que no sabía buscar?
Una herramienta que solo declina su palabra de partida no le enseña nada. Las útiles muestran formulaciones y preguntas en las que no habría pensado, porque sus clientes no hablan como usted.
¿Compra puntual o suscripción?
La búsqueda de palabras clave es un trabajo a golpes: intenso al lanzar, ligero después. Una suscripción anual para tres semanas de uso real es un mal cálculo.
Lo que hace UNYX
Buscamos las intenciones rentables y apartamos las que cuestan sin convertir nunca. Ese trabajo marca la diferencia entre volumen y clientes.
Las herramientas de esta especialidad
Keyword Insights
Agrupación de las búsquedas por intención.
Descubrir- Especialista
KeywordTool.io
Descubrimiento de búsquedas a partir de las sugerencias.
Descubrir - Especialista
AnswerThePublic
Las preguntas que se hacen sus clientes, tal cual las formulan.
Descubrir LowFruits
Búsquedas poco disputadas y fáciles de captar.
DescubrirAlsoAsked
Encadenamiento de las preguntas ligadas a un tema.
Descubrir- Herramienta de Google
Google Keyword Planner
La herramienta de búsqueda de palabras clave integrada en Google Ads.
Descubrir
Las preguntas que nos hacen
¿No basta la herramienta de Google?
Es imprescindible para los volúmenes y las estimaciones de coste, y es gratuita. En cambio es pobre para descubrir formulaciones nuevas, y agrupa expresiones distintas bajo un mismo volumen.
¿Hay que apuntar a las búsquedas muy escritas?
Casi nunca al principio. Son caras, muy disputadas y a menudo escritas por gente que se informa. Empezar por las búsquedas precisas cuesta menos y firma antes.
¿Sirven también para el posicionamiento natural?
Sí, la mayoría vienen de ahí. Es un buen argumento para compartir la suscripción entre publicidad y contenido, siempre que alguien explote realmente ambas.