Qué herramienta para fiabilizar la medición de sus conversiones
Google Ads optimiza sobre lo que usted le comunica. Si la comunicación es incompleta, la plataforma aprende a partir de una imagen parcial de su actividad, y aprende mal. Es el tema más técnico de esta página y, con diferencia, el más rentable.
Una etiqueta rota durante tres semanas no dispara ninguna alerta. La campaña sigue gastando, las conversiones mostradas se desploman, el algoritmo reduce la difusión de lo que funcionaba y nadie se da cuenta hasta el balance mensual. Con un presupuesto publicitario serio, tres semanas de mala medición cuestan más que un año de medición bien hecha.
Cómo elegir
¿Dónde se alojan los datos?
La medición del lado del servidor hace pasar datos de sus visitantes por un servidor intermedio. Según su sector y su política de conformidad, un alojamiento europeo no es un detalle sino un requisito.
¿Qué es exactamente su sitio?
Algunas herramientas están pensadas para una tienda en línea y se conectan en unos clics. Otras son genéricas y exigen una implantación real. Un sitio a medida y una tienda estándar no piden la misma elección.
¿Devuelve el valor o solo el evento?
Saber que hubo una venta no basta: Google necesita el importe, e idealmente el margen. Las herramientas capaces de devolver un valor en lugar de un contador cambian la naturaleza del pilotaje.
¿Quién vigila que aguante en el tiempo?
La medición se rompe en cada rediseño, cada cambio de banner de consentimiento, cada actualización del sitio. La herramienta no se vigila sola: la cuestión es saber quién mira y con qué frecuencia.
Lo que hace UNYX
Instalamos la medición del lado del servidor, la probamos pedido a pedido y la revisamos tras cada cambio del sitio. Una cuenta que optimiza sobre cifras falsas gasta mal, y nada lo anuncia.
Las herramientas de esta especialidad
- Referencia
Stape
Medición del lado del servidor para Google Ads y Google Analytics.
Descubrir - Referencia en Europa
Addingwell
Medición del lado del servidor con alojamiento europeo de los datos.
Descubrir - Referencia e-commerce
Elevar
Medición del lado del servidor pensada para tiendas en línea.
Descubrir Littledata
Medición y conciliación de pedidos para Shopify.
DescubrirTAGGRS
Alojamiento de la medición del lado del servidor, puesta en marcha rápida.
Descubrir- Grandes cuentas
JENTIS
Medición del lado del servidor orientada al cumplimiento y a los datos propios.
Descubrir Reaktion
Seguimiento del beneficio real por pedido, para e-commerce.
Descubrir- Especialista
ProfitMetrics
Devuelve el margen, y no la facturación, a Google Ads.
Descubrir
Las preguntas que nos hacen
¿Es obligatoria la medición del lado del servidor?
No, pero se ha convertido en el estándar allí donde el presupuesto es significativo. Recupera parte de las conversiones perdidas por los bloqueadores y los límites de los navegadores, y hace la medición menos dependiente del dispositivo del visitante.
¿Es compatible con el consentimiento de cookies?
Sí, y es un punto de atención mayor: la medición del lado del servidor debe respetar el rechazo del visitante. Un montaje que rodea el consentimiento le expone, y Google espera hoy una señal de consentimiento.
¿Cuánto lleva la implantación?
De unas horas en una tienda estándar a varios días en un sitio a medida con un proceso de compra particular. La mayor parte del tiempo no es la instalación sino la verificación, pedido a pedido.