Qué herramienta para centralizar sus datos
Comparar un gasto publicitario con un margen real supone que ambas cifras estén en el mismo sitio. Ese es el papel de estas herramientas, y es la base de todo pilotaje serio de la rentabilidad.
Mientras el gasto viva en Google y el margen en la gestión comercial, nadie puede zanjar. Las discusiones giran en círculo, cada uno con su extracto de hoja de cálculo, y los arbitrajes se hacen sobre la facturación a falta de algo mejor. Pilotar por facturación cuando los márgenes varían de un producto a otro lleva a financiar las ventas menos rentables.
Cómo elegir
¿Ya tiene un almacén de datos?
Estas herramientas vierten datos en algún sitio. Si aún no existe un almacén, ese es el proyecto que hay que abrir primero, si no está comprando una tubería sin depósito.
Facturación por volumen: atención
El modelo dominante hace pagar por número de líneas tratadas. Una fuente locuaz conectada por curiosidad puede duplicar la factura. Conecte solo lo que vaya a explotar realmente.
¿Quién mantiene los conectores?
Una plataforma cambia su interfaz de programación dos veces al año. Con una herramienta alojada, es el editor quien repara. Con una solución instalada en casa, es su equipo, y es un coste recurrente real.
¿Dónde viven los datos y bajo qué regla?
Según su sector, la ubicación del almacén y los compromisos del proveedor no son negociables. Es una pregunta para el inicio, no para la puesta en producción.
Lo que hace UNYX
Montamos la recogida y la mantenemos. Es lo que permite comparar un gasto publicitario con un margen real, y no con una estimación.
Las herramientas de esta especialidad
- Referencia
Fivetran
Carga automática de los datos hacia su almacén.
Descubrir - Referencia
Airbyte
Conectores de datos abiertos, alojables en sus servidores.
Descubrir Stitch
Recogida de datos sencilla de poner en marcha.
DescubrirHevo Data
Recogida de datos sin desarrollo.
Descubrir- Grandes cuentas
Adverity
Plataforma de datos de marketing para grandes organizaciones.
Descubrir - Grandes cuentas
Improvado
Agregación de datos de marketing a gran escala.
Descubrir
Las preguntas que nos hacen
¿Es necesario para una pyme?
Rara vez al principio. Mientras una hoja de cálculo mensual baste para cruzar gasto y margen, basta. La necesidad aparece cuando el número de fuentes y el volumen hacen ese cruce manual falso o demasiado lento.
¿Qué diferencia hay con una herramienta de informes?
La de informes muestra. La de recogida repatría y almacena. Se puede informar sin recogida, pero no se pueden cruzar en serio fuentes distintas sin ella.
¿Se puede empezar poco a poco?
Sí, y es lo que hay que hacer: dos fuentes, una pregunta precisa que responder, y se amplía solo cuando esa primera pregunta encuentra respuesta cada mes sin intervención.