Qué herramienta para medir sus campañas de aplicación
Una campaña de aplicación sin herramienta de medición gasta a ciegas: las tiendas de aplicaciones no dicen de dónde vienen sus instalaciones, y Google Ads no ve lo que pasa después.
El contador de instalaciones es el peor indicador posible. Trata igual a quien instala, abre una vez y borra, y a quien compra dos días después. Sin medir los eventos posteriores a la instalación, la plataforma optimiza para el primero, porque es el único que ve.
Cómo elegir
¿Mide después de la instalación?
Es el único criterio que cuenta de verdad. Una herramienta que cuenta instalaciones no sirve de nada. Lo que hace falta es el registro, la primera compra, el valor del carrito, la suscripción.
¿Sitio y aplicación, o solo aplicación?
Si su recorrido pasa del sitio a la aplicación, necesita una herramienta que siga ambos, si no corta la medición por la mitad en pleno recorrido de compra.
Facturación por número de instalaciones
Casi todas facturan por volumen. Una campaña que crece hace subir la factura de medición otro tanto. Modele ese coste antes de lanzar, no después.
Privacidad en iPhone
Las reglas de Apple limitan mucho lo que puede seguirse sin autorización. Cómo lo asume la herramienta, y qué sigue viendo, es hoy la principal diferencia entre editores.
Lo que hace UNYX
Instalamos la medición de aplicación y la conectamos a Google Ads. Sin ella, una campaña de aplicación gasta a ciegas.
Las herramientas de esta especialidad
- Referencia
AppsFlyer
Medición de campañas de aplicación, actor de referencia.
Descubrir - Referencia
Adjust
Medición y atribución de las instalaciones de aplicación.
Descubrir - Referencia
Branch
Enlaces profundos y atribución entre sitio y aplicación.
Descubrir - Referencia
Singular
Medición de campañas y retorno de la inversión por canal.
Descubrir Kochava
Medición de campañas de aplicación.
DescubrirAirbridge
Medición conjunta del sitio y de la aplicación.
Descubrir
Las preguntas que nos hacen
¿Se puede prescindir al arrancar?
Las primeras semanas, sí. En cuanto el presupuesto mensual es significativo, no: sin medición la plataforma optimiza para instalaciones sin valor y el coste por cliente real sube sin poder explicarlo.
¿Es lo mismo que la atribución web?
No, es un oficio distinto, con reglas impuestas por Apple y Google y actores especializados. Una herramienta de atribución web no sustituye a una de medición de aplicación.
¿Gestionan también el fraude en la instalación?
La mayoría propone una detección, más o menos fina. En campañas compradas a redes externas es un tema real. En Google Ads directamente es bastante más marginal.