Un profesional de oficio no busca tráfico. Busca llamadas en su zona, para trabajos que sabe hacer.
Los oficios de la construcción están entre los más caros en las pujas, y entre los más expuestos a solicitudes sin recorrido: fuera de zona, fuera de oficio o simplemente ilocalizables. Una campaña que cuenta los formularios recibidos da cifras halagüeñas mientras la agenda sigue vacía.
Primero, la zona
Un presupuesto a cuarenta minutos de carretera no vale lo mismo que uno a diez. La segmentación geográfica y los horarios de publicación se ajustan a tus desplazamientos reales, no a un radio teórico.
La llamada cuenta más que el formulario
En estos oficios, el contacto útil llega por teléfono. El seguimiento de llamadas permite saber qué anuncio y qué palabra clave han hecho sonar el teléfono, y por tanto cuáles merecen el presupuesto.
Descartar lo que no es localizable
Una solicitud sin número de teléfono no es un contacto. Medimos lo que realmente se puede devolver por llamada, no el volumen bruto de formularios.
Una página que tranquiliza rápido
Zona de actuación, plazo, prueba de tu oficio, número visible. El visitante de una web de obras decide en pocos segundos si te llama o si vuelve a Google.
Qué incluye
¿Hace falta una web para empezar?
No, está incluida. Se construye una página de captación junto con la campaña, a tu nombre, antes del primer euro de tráfico.
¿Cómo evitar las solicitudes fuera de zona?
Con la segmentación geográfica, con las palabras clave negativas y, sobre todo, midiéndolo. Una solicitud fuera de zona que nunca se contabiliza como tal sigue atrayendo presupuesto.
¿Y si mi oficio es estacional?
La publicación puede reducirse sin pausarse. En agosto, por ejemplo, el presupuesto puede bajar a 4,99 € al día: el historial de la cuenta se conserva y la reactivación no empieza de cero.