UNYX
Die Google-Ads-Module

Sinken Ihre Ergebnisse wegen eines neuen Wettbewerbers?

Ihre Leistung kann nachlassen, ohne dass sich bei Ihnen etwas geändert hat: es genügt, dass ein Werbetreibender in Ihre Auktionen einsteigt. Die Signale gibt es in Google Ads, aber man muss sie suchen und über die Zeit vergleichen.

Warum das passiert

  • Ein neuer Anbieter kauft Ihre Hauptkeywords und treibt den Klickpreis nach oben.
  • Ein Wettbewerber erhöht sein Budget, was Ihren Impressionsanteil zwangsläufig senkt.
  • Saisonale Effekte bringen Gelegenheitswerber auf Ihren Markt.
  • Ihr durch den Rang verlorener Impressionsanteil steigt, obwohl Ihr Budget unverändert ist.

So prüfen Sie es selbst

Diese Prüfungen machen Sie direkt in Ihrem Google-Ads-Konto, ganz ohne Werkzeug.

  1. 1Öffnen Sie die Auktionsdaten Ihrer wichtigsten Kampagnen für zwei vergleichbare Zeiträume.
  2. 2Sehen Sie sich die Überschneidungsrate an: sie zeigt, mit wem Sie wirklich um den Klick konkurrieren.
  3. 3Verfolgen Sie den verlorenen Impressionsanteil und trennen Sie dabei Budget von Rang.
  4. 4Notieren Sie die im Vormonat abwesenden Werbetreibenden: sie erklären den Kostenanstieg oft.
Was UNYX tut

UNYX verfolgt diese Kennzahlen Woche für Woche und meldet auffällige Bewegungen: einen neuen Anbieter, steigende Überschneidung, einen sinkenden Impressionsanteil bei unverändertem Budget.

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Häufige Fragen

Sollte man die Gebote erhöhen, wenn ein Wettbewerber auftaucht?

Nicht reflexhaft. Einen neuen Anbieter zu überbieten kann viel kosten für einen geringen Positionsgewinn. Oft lohnt es sich mehr, an der Relevanz der Anzeigen und der Zielseite zu arbeiten.

Erfährt man, wer diese Wettbewerber sind?

Google nennt die Domains der Werbetreibenden in Ihren Auktionen, mit relativen Kennzahlen. Weder ihr Budget noch ihre Keywords werden preisgegeben.

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Alle hier beschriebenen Prüfungen lassen sich ohne UNYX durchführen. Die Module gibt es, damit Sie sie nicht mehr von Hand machen müssen.