UNYX
Die Google-Ads-Module

Sind Ihre Kampagnen rentabel oder nur produktiv?

Ein Auftrag über 1.000 €, der 80 € Marge lässt, ist weniger wert als einer über 700 € mit 250 €. Erhält Google nur den Umsatz, optimiert es auf den ersten.

Warum das passiert

  • Der an Google gesendete Conversion-Wert ist fast immer der Umsatz, nie die Marge.
  • Einstiegsprodukte mit dünner Marge verkaufen sich am leichtesten: der Algorithmus bevorzugt sie ganz von selbst.
  • Retouren, Rabatte und Versandkosten fließen nie in den gesendeten Wert ein.
  • Der Werbeertrag schmeichelt Sortimenten mit großem Warenkorb, selbst wenn sie nichts verdienen.

So prüfen Sie es selbst

Diese Prüfungen machen Sie direkt in Ihrem Google-Ads-Konto, ganz ohne Werkzeug.

  1. 1Nehmen Sie Ihre 5 besten Kampagnen nach Werbeertrag und rechnen Sie deren echte Marge aus.
  2. 2Vergleichen Sie die Durchschnittsmarge pro Auftrag von Kampagne zu Kampagne: der Unterschied ist oft groß.
  3. 3Setzen Sie die Akquisitionskosten nicht ins Verhältnis zum durchschnittlichen Warenkorb, sondern zur durchschnittlichen Marge.
  4. 4Finden Sie die Artikel, die viel kosten und nichts verkaufen: sie belasten die ganze Kampagne.
Was UNYX tut

UNYX verbindet die Werbeleistung mit Ihren echten Margen, nach Produkt, Sortiment oder Leistung, damit Budgets nach geschaffenem Wert und nicht nach Volumen verteilt werden.

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Häufige Fragen

Muss man seine Margen an Google übermitteln?

Für den Anfang nicht. Der erste nützliche Schritt ist bereits, intern zu wissen, welche Kampagnen Marge erzeugen. Einen bereinigten Wert an Google zu senden kommt später, wenn die Daten belastbar sind.

Ist der Werbeertrag ein schlechter Indikator?

Er ist nicht schlecht, er ist unvollständig. Er misst Umsatz gegen Ausgaben, nie das, was am Ende bleibt. Allein verwendet, drängt er zum Volumen.

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Alle hier beschriebenen Prüfungen lassen sich ohne UNYX durchführen. Die Module gibt es, damit Sie sie nicht mehr von Hand machen müssen.