Welches Attributionswerkzeug für Ihre Kampagnen
Jede Werbeplattform schreibt sich dieselben Verkäufe zu. Addieren Sie die Zahlen Ihrer Plattformen, und Sie kommen oft auf mehr Umsatz, als Sie tatsächlich gemacht haben. Attributionswerkzeuge gibt es, um das zu klären.
Ohne Schiedsrichter fallen Budgetentscheidungen auf Basis der schmeichelhaftesten Zahlen, also derer, die jede Plattform über sich selbst erzeugt. Dann wird ein Kanal gestrichen, der wirklich beitrug, den aber niemand gutschrieb, und ein Kanal verstärkt, der bereits gewonnene Verkäufe einsammelt. Die Gesamtausgaben steigen, der Umsatz folgt nicht.
Wie man wählt
Lässt es sich gegen die Buchhaltung prüfen?
Der einzige Test, der zählt: entspricht der Gesamtumsatz des Werkzeugs dem, was das Unternehmen tatsächlich vereinnahmt hat? Ein nie mit der Realität abgeglichenes Werkzeug erzählt eine stimmige und falsche Geschichte.
Onlinehandel oder langer Verkaufszyklus?
Für den Onlinehandel gebaute Werkzeuge denken in Bestellungen und Tagen. Für den Geschäftskundenvertrieb gebaute denken in Accounts und Monaten. Beides zu verwechseln liefert nichts Brauchbares.
Misst es den Beitrag oder nur Korrelation?
Die meisten verteilen die Gutschrift zwischen Kanälen um. Wenige messen den echten Beitrag per Experiment, indem sie einen Kanal in einem Gebiet abschalten. Der zweite Weg ist aufwendiger und weit belastbarer.
Was machen Sie konkret damit?
Ein Attributionswerkzeug rechnet sich nur, wenn jemand aufgrund seiner Schlüsse tatsächlich Budget verschiebt. Bleibt die Entscheidung politisch, finanziert das Abonnement ein weiteres Dashboard.
Was UNYX übernimmt
Wir richten die Messung ein und halten sie danach gegen Ihre Buchhaltung. Ein Attributionswerkzeug, das nie mit der Realität konfrontiert wurde, erzählt, was man hören will.
Die Werkzeuge dieses Felds
HYROS
Ordnet Verkäufe den Werbekampagnen dahinter zu.
Ansehen- Referenz im E-Commerce
Northbeam
Messung und Attribution für Onlinemarken.
Ansehen - Referenz im E-Commerce
Triple Whale
Tägliche Attribution und Rentabilität für den Onlinehandel.
Ansehen Wicked Reports
Attribution über lange Kaufwege hinweg.
Ansehen- Großkunden
Rockerbox
Kanalübergreifende Attribution für strukturierte Organisationen.
Ansehen - Referenz im B2B
Dreamdata
B2B-Attribution, vom ersten Kontakt bis zum Abschluss.
Ansehen SegMetrics
Kundenwert über die Zeit und Kohortenanalyse.
AnsehenFospha
Misst den tatsächlichen Beitrag jedes Kanals.
Ansehen- Großkunden
Measured
Misst per Experiment den zusätzlichen Beitrag der Kampagnen.
Ansehen
Was uns oft gefragt wird
Macht Google Ads nicht schon Attribution?
Doch, aber nur auf dem, was es sieht, und es ist Richter in eigener Sache. Das hilft, zwischen zwei Google-Kampagnen abzuwägen, reicht aber nicht zwischen Google und dem Rest Ihrer Akquise.
Kommt Attribution vor guter Conversion-Messung?
Nie. Ein Attributionswerkzeug auf fehlerhafter Conversion-Messung verstärkt den Fehler, statt ihn zu beheben. Die Messung kommt immer zuerst.
Ab welchem Budget lohnt es sich?
Solange die Werbung auf ein oder zwei Kanälen ruht, reicht direkte Beobachtung. Attribution wird nützlich, wenn mehrere Kanäle dieselben Verkäufe für sich beanspruchen und es um Beträge geht, die zählen.