Google AdsIntermédiaire1 h 499 leçons

Google Ads : piloter un compte sans brûler le budget

Ce qu'on achète vraiment, la conversion qui compte, les termes de recherche, les exclusions, le Shopping, et comment savoir si le compte rapporte.

Un compte Google Ads dépense tous les jours, que vous le regardiez ou non. La plupart des budgets perdus ne le sont pas sur un réglage exotique : ils le sont sur quatre ou cinq erreurs ordinaires, répétées pendant des mois.

Cette formation rassemble ce qui se vérifie sur des comptes réels : comment on choisit ce qu'on achète, quelle conversion mérite d'être comptée, ce que révèlent les termes de recherche, pourquoi une exclusion mal posée coûte plus cher qu'un mot-clé cher, et comment ramener dépense et chiffre d'affaires sur la même base avant de déclarer qu'une campagne marche.

Elle s'adresse à celui qui pilote son propre compte, ou qui veut comprendre ce que fait son agence.

Le programme

Module 1 · Avant de dépenser

37 min

Ce qu'on achète réellement, la conversion qui mérite d'être comptée, et les réglages qui décident du reste.

On n'achète pas des clics, on achète des intentions12 min
La conversion qui compte, et celle qui ment13 min
Budget, enchère et seuil d'apprentissage12 min

Module 2 · Conduire le compte au quotidien

37 min

Les termes de recherche, les exclusions qui protègent sans couper, et le piège du catalogue Shopping.

Les termes de recherche : la seule source de vérité13 min
Exclure sans se couper les jambes12 min
Shopping : le piège du catalogue à moitié diffusé12 min

Module 3 · Savoir si ça rapporte

35 min

Ramener dépense et chiffre d'affaires sur la même base, refermer la boucle, et décider de couper ou de doubler.

Ramener la dépense et le chiffre d'affaires sur la même base12 min
Refermer la boucle : les conversions hors ligne12 min
Quand couper, quand doubler11 min

Comment accéder à cette formation

Elle est incluse dans ces formules : Pro Academy, Elite Academy.

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