E-mailing de prospection : arriver, être lu, obtenir des réponses
La délivrabilité avant le texte, la liste avant le volume, le message qui appelle une réponse, et la seule mesure qui dit si la campagne a porté.
La prospection par e-mail est le canal où l'on se trompe le plus vite et le plus longtemps : les indicateurs les plus faciles à lire sont justement ceux qui ne veulent rien dire, et les erreurs techniques se paient par une mise à l'écart silencieuse, parfois définitive.
Cette formation prend le sujet dans l'ordre réel : d'abord arriver dans la boîte, ce qui est une affaire d'authentification et de liste ; ensuite être lu, ce qui est une affaire d'objet et de première ligne ; enfin obtenir une réponse, ce qui est une affaire de contenu et de cadence. Et elle règle la question qui fausse tout le reste : ce que mesure vraiment un taux d'ouverture.
Rien ici ne suppose un gros outil. Tout s'applique à une liste de deux cents adresses comme à une liste de vingt mille.
Le programme
Module 1 · Arriver dans la boîte
36 minL'authentification du domaine, la qualité de la liste, et la montée en charge qui évite la mise à l'écart.
- Authentifier le domaine, avant d'écrire une ligne12 min
- La liste avant le volume13 min
- Cadence et montée en charge11 min
Module 2 · Être lu
36 minL'objet, la première ligne, la longueur, et ce qui déclenche une réponse plutôt qu'un classement.
- L'objet et la première ligne12 min
- Le message qui appelle une réponse13 min
- Préparer ce qui arrive après11 min
Module 3 · Mesurer pour de vrai
35 minPourquoi le taux d'ouverture ne dit rien, ce qu'il faut compter à la place, et comment décider de la suite.
- Le taux d'ouverture ne dit pas si le message a porté12 min
- Attribuer sans se mentir12 min
- Décider de la suite11 min
Comment accéder à cette formation
Elle est incluse dans ces formules : Pro Academy, Elite Academy.
Vos cookies, votre choix
Nous utilisons des cookies pour mesurer l'audience du site et l'efficacité de nos campagnes. Les traceurs de mesure et de publicité ne sont déposés qu'avec votre accord. Détail dans notre politique cookies.